49

15 стереотипов от которых нужно отказаться при запуске рекламы Google Ads

Ссылка на релевантное фотоСсылка на релевантное фото
Author: Анатолий Ситников

Приходите в гости:

    Время работы:

  • пн. - пт. 09:00 - 19:00
  • сб. - вс. 10:00 - 17:00

Контекстная реклама является мощным инструментом для продвижения в сети. Однако вокруг этой темы появилось слишком много стереотипов, которые могут отвлечь ваше внимание от действительно эффективных методов.

При выборе контекстной рекламы для своего продвижения вам стоит обратить внимание на то, какие ее инструменты не принесут вам ожидаемого результата, и отказаться от их дальнейшего использования, чтобы не сливать бюджет в пустую.

В рамках этой статьи мы подробно рассмотрим ключевые стереотипы, связанные с контекстной рекламой, которые уже устарели, и от которых вам стоит отказаться.

1. Для тестирования Google Ads достаточно минимального бюджета

Бытует мнение, что тестировать кампании можно с минимальным бюджетом.

Во-первых, это обусловлено тем, что люди не хотят тратить много денег на то, что не принесет результата.

Во-вторых, считается, что тестирование можно проводить на минимальный отрезок времени.

Дело в том, что подобные тесты на маленький бюджет не покажут достаточной выборки в результатах, поэтому вы не будете знать наверняка, какой из тестов наиболее эффективен, а какой провалился.

Не стоит экономить на тестировании. Только с достаточным бюджетом на этот важный процесс вы сможете получить достоверные результаты.

2. Для проведения экспериментов нужно менять сразу все элементы кампании

Чтобы узнать, какие элементы эффективны, а какие нет, вам ни в коем случае нельзя менять все сразу. Тестируйте постепенно — сначала измените текст, потом изображение, потом другие элементы.

Таким образом, вы сможете узнать, какие элементы уже хорошо работают, а какие необходимо заменить, чтобы добиться от них более оптимального результата.

3. Необходимо сконцентрироваться только на тексте

Существует мнение о том, что самое важное в рекламном объявлении — это продающий текст. Действительно, сбрасывать со счетов этот элемент не стоит, однако концентрироваться только на нем — неправильно.

Не забывайте о важности комплексного подхода к кампании. Важны все элементы, и вам нужно стремиться, чтобы каждый из них приносил хорошие результаты в целом.

4. Рекомендации от Google обязательны

Система автоматически генерирует рекомендации для ваших кампаний, однако стоит учитывать, что опытный специалист может игнорировать эти рекомендации, чтобы внедрить более релевантные изменения.

Так что вам необязательно придерживаться советам от Google, хотя иногда это и бывает полезно. Не думайте, что Google Ads снимет с вашего объявления баллы в рейтинге только потому, что вы не выполняете рекомендации системы.

5. Для старта не обязательно использовать медийную рекламу

Существует мнение, что для нового продукта медийная реклама будет просто способом слить бюджет. Здесь вам нужно учитывать, что в руках специалиста медийная реклама станет очень эффективным инструментом.

Вам стоит понять, требует ли тематика проекта медийную рекламу. Если да, тогда с ее помощью вы сможете охватить большое количество пользователей и запомниться им, а уже потом они пойдут искать вас по конкретным ключам. .

6. Ожидайте продажи в день запуска кампании

Контекст не работает мгновенно. Если вы не наблюдаете результата сразу же, это еще не значит, что кампания не работает. Для этого может быть сотни причин. Обычно среди ключевых причин того, что объявление срабатывает не сразу, выделяют такие:

  • Клиентам нужно время на то, чтобы обдумать целесообразность покупки. Вы ведь тоже не сразу решаетесь на покупку после того, как увидели рекламу?
  • Объявлениям нужно некоторые время, чтобы правильно собрать статистику и повысить результативность.

7. Если вы не видите кампанию в поисковике, значит она не работает

Google учитывает бесконечное множество разнообразных факторов, когда решает, какую рекламу и кому показывать. Если вы слишком часто вбиваете нужный ключевой запрос в поисковик, то вероятнее всего рекламу вам не покажут.

Вбивая множество раз в день поисковые запросы вы даже можете навредить результативности своего объявления, ведь объявления, у которых много просмотров и мало кликов получают меньший рейтинг от поисковой системы.

8. Структуру сайта можно игнорировать

Некоторые владельцы сайтов думают, что контекстная реклама сразу выведет их сайт в топ поисковых систем и совершенно забывают про оптимизацию сайта для поисковиков.

Это неправильно. Продвижение в сети — процесс комплексный, поэтому стоит учитывать всевозможные факторы, которые могут повысить ваш рейтинг в выдаче. Одним из таких факторов является грамотно построенная структура сайта.

Вам необходимо прописать грамотную структура сайта, а также указать четкие и уникальные title и description на всех страницах ресурса. Эти факторы нужны для алгоритмов, которые будут оптимизировать работу динамических поисковых объявлений и смарт торговых кампаний.

9. Медийная реклама слишком дорогая

Дорого или нет — это относительные понятия, которые прямо зависят от того, насколько качественно вы настроили кампанию.

Медийная реклама решает такие задачи вашего бизнеса:

  • увеличивает узнаваемость вашей компании.
  • повышает охват потенциальных потребителей вашего товара для предоставления им нужного для них товара.
  • возвращает гостей на сайт с помощью инструмента ремаркетинга.

Вам не стоит пренебрегать возможностью приобрести новых лидов с помощью медийной рекламы.

10. Стоит стремиться попасть в топ выдачи

Бытует мнение, что максимально результативно для вашего бизнеса будет постоянно быть на первом месте в выдаче. Учитывайте, что первое место очень дорого удерживать постоянно, да и алгоритмы постоянно меняются.

Мы рекомендуем постараться удерживать средние места в топе, к примеру, со второго по четвертого. Так вы сможете стабильно получать хороший трафик. Это тот случай, когда синица в руках действительно выгоднее журавля в небе.

11. Соберите как можно больше ключевых слов

Разумеется, грамотно собранная семантика очень важна для успеха вашего рекламного объявления. Однако значит ли, что чем больше ключей вы соберете, тем лучших результатов добьетесь?

Нет. Из-за высокой конкуренции в высокочастотных словах будет более высокая цена за клик, и вместе с тем более низкий коэффициент конверсий. Лучше сделайте акцент на низкочастотные ключевые слова и получите аудиторию в этом сегменте.

12. Чем больше бюджет на кампанию, тем больше транзакций

Чтобы настолько прямо пропорционально увеличивать количество лидов, вам недостаточно просто увеличить бюджет. Как мы уже говорили ранее, контекстная реклама — это комплексный инструмент, и просто деньгами здесь мало что можно решить.

Вам стоит постоянно тестировать разные методы, и в комплексе они дают хороший результат. Не стоит ожидать взрывного роста показателей от простого увеличения бюджета. Если бы все было настолько просто, то в топе долгие годы находились бы одни и те же глобальные компании, не давая места новичкам.

13. Реклама должна быть активна только во время работы вашей компании

Возможно вы думаете, что если клиент увидит контекст в то время, когда ваша компания не работает, он перейдет к вашим конкурентам.

Отчасти в этом есть логика, но только если для совершения покупки обязательно вам позвонить. Если же у вас интернет-магазин, клиент сможет сделать заказ в любое время.

Кроме того, не стоит пренебрегать тем фактом, что потенциальным клиентам нужно определенный промежуток времени подумать над целесообразностью конкретной покупки.

14. Smart Shopping слишком дорого и неэффективно

Smart Shopping — это, пожалуй, один из самых эффективных инструментов в рамках работы с Google Ads. Такая торговая кампания по умолчанию включает в себя динамический ремаркетинг, что делает ее результативной для использования.

Эта функция появилась в русскоязычном интернете не так давно, поэтому здесь у вас будет хороший шанс достичь успеха. Благодаря алгоритмам machine learning умная торговля становится чуть ли не самым важным инструментом при продвижении интернет-магазинов.

В справке Google Ads вы найдете информацию о том, как запускать такие кампании и сделать их максимально эффективными, чтобы не тратить бюджет вашей компании зря.

15. Контекстная реклама — это слишком дорого

Если вы не проводите тесты, не экспериментируете с элементами объявления, не анализируете результаты — тогда конечно контекстная реклама может стать для вас тем средством продвижения, которое просто пожирает ваш бюджет.

Конкурентность в рамках этого инструмента очень высока, и только постоянное совершенствование ваших рекламных объявлений способно принести хороший результат за оптимальную цену.

Не бойтесь экспериментировать. В сети много руководств о том, как нужно настраивать рекламу. Кроме того, вы всегда можете обратиться к компетентному специалисту, который настроит для вас кампанию и сократит ваши расходы.

Подводим итоги

В этой статье мы рассказали о самых распространенных стереотипах, которые связаны с контекстной рекламой в поисковых сетях.

Многие владельцы сайтов и интернет-маркетологи ежедневно теряют очень большие суммы денег просто из-за того, что по-прежнему считают эти стереотипы настоящими.

Правила продвижения сайтов в сети с помощью SEO или контекстной рекламы постоянно меняются. Алгоритмы совершенствуются, меняется поведение пользователей.

Чтобы добиться отличных результатов, нельзя просто стоять на месте. Мы рекомендуем вам самостоятельно проверить те стереотипы, в которые вы и сами верите, на соответствие реальности, чтобы сделать соответствующие выводы.

Телефоны и адрес

  • Украина
  • Киев
  • Металлистов, 7

Украина:

+38 (044) 228 70 11
+38 (097) 355 11 77
+38 (063) 355 11 77
+38 (095) 355 11 77

Другие страны:

+16465689880
+48226022132
+74991130513
+77273505919

Работаем по миру

  • Украина
  • Беларусь
  • Россия
  • Польша
  • Дания
  • Германия
  • Англия
  • Франция
  • Чехия
  • США
  • Испания
  • Италия

Основано в 2013

Продвижение сайтов от site-ok.ua

google partner RGB search site ok ua 123

youtube site ok ua channel 123 123 facebook site ok ua group 1234 instagram sketched site ok ua 123