63

5 формул для качественного объявления для привлечения внимания в Google Ads

Ссылка на релевантное фотоСсылка на релевантное фото
Author: Анатолий Ситников

Приходите в гости:

    Время работы:

  • пн. - пт. 09:00 - 19:00
  • сб. - вс. 10:00 - 17:00

Хорошо составленное интернет-объявление — залог успеха маркетинговой кампании. Оно не только привлечет к вам потенциальных клиентов, но и снизит стоимость клика.

Можно придумать любую формулировку рекламного предложения, от самой банальной, до действительно оригинальной и цепляющей. Но будут ли она работать? В чем секрет успеха контекстной интернет-рекламы?

Прежде всего, обратим внимание на самую важную ее часть – заголовок.

Каким должен быть заголовок контекстной рекламы?

Именно на него в первую очередь падает взгляд. Именно он формирует первое представление о рекламируемом объекте. Если он не соответствует поисковому запросу – человек даже не взглянет на то, что написано дальше.

Заголовок – 90% успеха всего онлайн-объявления, ведь он способен повысить кликабельность в 10 раз в зависимости от тематики.

Не стоит забывать, что большинство людей даже не читают текстовую информацию, что расположена ниже. Поэтому так важно дать пользователям понять – перед ними то, что они ищут.

Чтобы создать по-настоящему качественный заголовок:

  • Впишите поисковые запросы (ключи), по которым будете появляться в выдаче.
  • Обозначьте конкретное наименование продукта или услуги, которые предлагаются.
  • Представьте главную выгоду УТП.
  • Сделайте его интригующим, цепляющим, непохожим на конкурентов.
  • Максимально задействуйте допустимую длину заглавия.
  • Используйте понятные, короткие и логические тезисы.
  • Приведите цифры, статистику.

Требования рекламных платформ к написанию интернет-объявлений

Чтобы правильно написать онлайн-объявление для контекстной рекламы, нужно ознакомиться с требованиями, которые выдвигают рекламные платформы.

  • Google Ads. В Google Ads допускается размещение объявлений, включающих не более 3-х заглавий – до 30 символов с пробелами (спб), 2-х описаний – до 90 спб, и 2-х URL – по 15 спб. Сервис предлагает предварительно проверить, как будет выглядеть публикация в поисковой выдаче.
  • Яндекс.Директ. Блок состоит из двух заглавий – первый до 35 спб, а второй до 30 (пишется по желанию). Для каждого из них допустимо использовать до 22 символов в одном слове и до 15 пунктуационных знаков. Обязательным для заполнения считается поле с основным текстом – здесь выделяется 81 спб и 15 знаков препинания. Длина URL без учета домена может составлять до 20 знаков.
  • Facebook. Для заглавия объявлений в Facebook выделяется 25 символов, а для его описания – до 30. Основная текстовка может быть длиной до 125 спб. Допускается использование изображений в формате PNG и JPG с разрешением 1200*628 pix. Текстовая информация должна занимать не более 20% картинки – в противном случае Facebook может существенно срезать охват публикации.
  • Instagram. Преимущество Instagram – большая длина основного текста до 2200 символов. Однако в свернутом виде публикация будет отображать только 125, поэтому все крючки стоит поместить в первое предложение. Как и в Фейсбуке, в Instagram можно добавлять PNG и JPG изображения разрешением 1200*628 pix (вы можете выбрать и другое разрешение при необходимости).

Эффективные формулы контекстной рекламы, которые привлекут внимание пользователей

Мы подготовили 5 универсальных формул, которые можно адаптировать практически под любую тематику посадочной страницы.

Используя данные шаблоны, можно составить бесчисленное количество действительно интересных и цепляющих интернет-объявлений, по которым захочется кликнуть.

1. Локализация

Заголовок 1: «(Ключевая фраза)+(в Стране, Области, Районе, Городе),(возле Улицы, Станции Метро)»

Заголовок 2: «(Продукт, услуга);(Наименование товара)+(преимущества, выгоды, характеристики)»

Текст: «Скидки, акции, специальные предложения для жителей локализованной территории; Характеристики, особенности, преимущества для местности»

Ссылка: «(адрес веб-сайта)/(локализация)»

Это универсальная рабочая формула для локализованного бизнеса или крупных компаний с представительствами в разных областях либо городах.

Обязательным для такой контекстной интернет-рекламы будет заполнение карточки организации в Google-Мой бизнес или Яндекс.Справочник.

Это позволит сайту появляться в органической поисковой выдаче в виде заметного сниппета с фото или локализации на карте местности.

2. Статистика

Заголовок 1: «(Хорошая статистика)+(успейте присоединиться, купить, заказать);(Плохая статистика)+(вы все еще так делаете?)»

Заголовок 2: «(Наименование товара),(Название услуги или продукта)+(поможет вам)»

Текст объявления: «(Плюсы и достоинства от приобретения продукта или услуги, которые имеют отношение к приведённой статистике»

Ссылка:

«(адрес веб-сайта)/(ключевой запрос)»

У вас есть впечатляющие данные или статистика о характеристиках, возможностях, потенциале торгового предложения?

Тогда добавьте эту информацию в интернет-объявление, не забывая при этом соблюдать правила размещения интернет-рекламы на платформе.

Например, «Ускорение метаболизма в 3 раза – чай для похудения “Стройняшка”», «60% пользователей платят за лишние каналы – с медиасервером «Кино+» вы платите только за то, что смотрите».

В описании можно также ссылаться на негативную статистику – люди чаще обращают внимание на то, что могут упустить. Поэтому боль можно превратить в выгоду, показав на примере то, как ваше УТП может ее решить.

3. Ключевой запрос + вопрос

Заголовок 1:

«(Ключевой запрос)+(вопросительная часть)»

Заголовок 2:

«(Решение есть),(Заходите на сайт),(Самая выгодная цена здесь)+(наименование товара или услуги),(название интернет-магазина)» Текст объявления: «подтверждение выгоды покупки, уникальность предложения, количество довольных покупателей»

Ссылка:

«(адрес веб-сайта)/(ключевой запрос)»

Превращая заголовки в интригующие вопросы, вы задействуете мощный инструмент для привлечения внимания.

Как это может выглядеть: «А вы допускаете эту ошибку при покупке шампуня для волос?», «Ваш стиральный порошок не стирает? Тогда «Ласка» идет к вам» и т.п.

Вопросительное объявление способно тактично подтолкнуть заинтересованного человека к покупке, раскрыть особенности и отличия от аналогов.

Наибольшей эффективностью обладают вопросы-загадки, которые не только цепляют, но и вызывают желание кликнуть по интернет-рекламе, чтобы перейти на страницу для нахождения ответа и ознакомления с содержанием.

4. Повторение целевой веб-страницы

Заголовок 1: «<Н1> посадочной веб-страницы»

Заголовок 2: «<Н2> посадочной веб-страницы»

Текст объявления: «Вступление или часть основного HTML-текста с целевой страницы»

Ссылка:

«(адрес веб-сайта)/(ключевой запрос)»

Не стоит думать, что повторение целевой страницы излишне и не вызовет заинтересованность аудитории. Кликая по такой ссылке и переходя на сайт, посетитель сразу поймет, что оказался там, где нужно.

Совпадение рекламного блока в поисковой выдаче и информации на странице помогает быстрее сориентироваться на сайте и отметить важные достоинства товара.

Помимо этого, совпадение формулировок позитивно сказывается на CTR интернет-объявления и показателях его качества.

5. Позиция эксперта

Заголовок 1: «(Все о)+(тематика сайта)+(от А до Я);(Все самое полезное, интересное, необходимое для)+(целевая аудитория)»

Заголовок 2: «Название услуги, товара, интернет-магазина»

Текст: «(Подтверждение позиции эксперта, часть текста с целевой веб-страницы);(Сделано)+(Представителем ЦА)+(для)+(ЦА)»

Ссылка: «(адрес веб-сайта)/(ЦА),(тематика)»

Обращение к аудитории с позиции эксперта хорошо подходит для узкоспециализированных товаров. Данный прием составления интернет-рекламы показывает вашу причастность к небольшой группе поклонников, специалистов или экспертов в той или иной нише.

Это выглядит примерно так: «Все о натуральной косметике для тела – от А до Я», «Все от поводков до корма – только для самых любящих собачников». Может сочетаться с приведением статистики, что еще больше располагает к себе целевую аудиторию.

Как НЕ стоит писать контекстную рекламу

Копирование – всегда не самая лучшая идея. Повторяя за конкурентами, вы просто присоединяетесь к безликой массе однотипных рекламных публикаций, которые игнорируются пользователями.

Поэтому полезно будет провести анализ конкурентов перед настройкой интернет-рекламы. Отличным помощником для этого станет специальный сервис Serpstat.

Здесь можно по ключевому слову найти активные онлайн-объявления, содержащие поисковые запросы с ключами или синонимами к ним. Также сервис позволяет осуществлять поиск по конкретным конкурентам.

После проведения анализа можно выгрузить полученные результаты в таблицу и сгруппировать семантику. Так вы найдете наиболее часто используемые формулировки, и будете знать, чего избежать при написании собственных.

Помимо этого, рекомендуем помнить следующие советы:

  • Гугл не рекомендует использовать в интернет-объявлении:
  • многоточие; знак вопроса; неуместные буквы, цифры или символы (звездочки, собачки и т.п.); маркеры списков; слова, написанные в верхнем регистре; отсутствие пробелов между слов и после знаков препинания.
  • Яндекс крайне негативно относится к словам в превосходной форме (лучший, безупречный и т.п.). Их допустимо использовать только в том случае, если на сайте есть реальное заключение или доказательство описанного достоинства УТП.
  • Согласно ряду исследований, рекомендуется сразу после заглавия писать преимущества. Преимущества представляют собой эмоциональный отклик, который получит покупатель при совершении покупки. В конце нужно написать особенности и уникальность коммерческого предложения, то есть, что из себя представляет продукт и почему нужно приобрести его именно у вас.

Телефоны и адрес

  • Украина
  • Киев
  • Металлистов, 7

Украина:

+38 (044) 228 70 11
+38 (097) 355 11 77
+38 (063) 355 11 77
+38 (095) 355 11 77

Другие страны:

+16465689880
+48226022132
+74991130513
+77273505919

Работаем по миру

  • Украина
  • Беларусь
  • Россия
  • Польша
  • Дания
  • Германия
  • Англия
  • Франция
  • Чехия
  • США
  • Испания
  • Италия

Основано в 2013

Продвижение сайтов от site-ok.ua

google partner RGB search site ok ua 123

youtube site ok ua channel 123 123 facebook site ok ua group 1234 instagram sketched site ok ua 123