44

Динамические объявления – инструкция по настройке, преимущества и недостатки

Ссылка на релевантное фотоСсылка на релевантное фото
Author: Анатолий Ситников

Приходите в гости:

    Время работы:

  • пн. - пт. 09:00 - 19:00
  • сб. - вс. 10:00 - 17:00

Подготовка рекламных объявлений — это рутинный и скучный процесс, который может отнять у вас слишком много времени. К счастью, эту работу можно автоматизировать множеством способов. Один из самых простых методов автоматизации являются динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads).

Dynamic Search Ads - это поисковые объявления, которые помогают привлечь потенциального клиента, который ищет то, что вы можете предложить. И действительно это крайне удобный и полезный инструмент, который сэкономит вам кучу времени и сил.

Однако у него есть свои особенности и подводные камни, которые могут снизить эффективность вашей рекламы или вовсе погубить кампанию. В этой статье мы подробней расскажем о динамических объявлениях и их преимуществах, а также о том, кому они подходят, и как их использовать.

Что такое динамические объявления

Для начала давайте разберемся, что же такое динамические объявления, и как они работают. Вместо написания большого количества рекламных объявлений в ручную вы можете позволить системе самой подобрать таких объявления, основываясь на содержимом вашего сайта и запросах пользователей.

То есть поисковая система сама определяет, какую именно страницу ищет человек и, используя содержимое этой страницы, формирует рекламное объявление. Более того, вам даже не нужно подбирать ключевые слова — система сделает это самостоятельно, проанализировав контент вашего сайта.

Внешне в поисковой выдаче динамические объявления практически ничем не отличаются от обычных. Разница лишь в том, что обычные объявления содержат сразу несколько заголовков, разделенных тире.

Динамические же объявления отображаться с одним длинным заголовком, взятым из тега целевой страницы. Кроме того, для динамических объявлений доступны те же возможности, что и для обычных.

Вы так же можете настроить таргетинг и добавлять минус-слова для групп объявлений. Единственное, что недоступно для динамических объявлений — это подбор ключевых слов. Как уже было сказано ранее, это делается автоматически.

Преимущества и недостатки динамических объявлений

У динамических поисковых объявлений есть ряд преимуществ перед обычными.

Во-первых, как уже говорилось ранее, это значительно упрощает процесс создания большого количества рекламных объявлений. Пропадает необходимость вручную создавать заголовки и отдельные описания, а также подбирать ключи.

Во-вторых, простая настройка, позволяющая быстро сформировать группы рекламных объявлений. И, в-третьих, сами объявления выглядят более похожими на органическую выдачу, нежели на рекламу.

Однако, несмотря на все вышеперечисленное, у динамических объявлений есть пара недостатков. В первую очередь они не очень эффективно работают с небольшим количеством контента.

Все из-за того, что система формирует объявления на основе содержимого страницы. Следовательно, если содержимого мало, то она просто не сможет понять что нужно рекламировать. Кроме того, похожие друг на друга описания для групп страниц могут значительно снизить эффективность рекламы.

Кому подходят динамически объявления

Для динамических поисковых объявлений есть ряд ограничений, которые могут негативно сказываться на эффективности рекламной кампании.

В первую очередь динамические объявления подходят для:

  • Интернет-магазинов. Особенно это касается тех площадок, у которых очень большой ассортимент. Благодаря динамическим объявлениям вам не придется писать отдельный текст и придумывать свои ключи для каждого товара. Достаточно будет несколько универсальных описаний по категориям. Остальное система сделает сама.
  • Однотипных страниц. Динамические объявления отлично подойдут для любого сайта с большим количеством похожих по структуре страниц.
  • Контент-проектов. В данном случае главным плюсом станет то, что заголовок берется из тега title, что будет делать рекламный сниппет похожим на органичный.

В то же время вам стоит отказаться от динамических поисковых объявлений, если у вас:

  • Часто обновляющийся контент. В этом случае поисковая система просто не будет успевать индексировать содержимое страниц, что сделает объявлений нерелевантными.
  • Отсутствует текстовой контент. Разного рода посадочные страницы, сайты с мультимедией и прочие ресурсы с небольшим количеством текста не подходят для динамических объявлений, так как системе неоткуда брать ключевые слова. То же самое касается сайтов с плохой оптимизацией.
  • Мало страниц. На таких сайтах динамические объявления будет не такими эффективными, поэтому на небольших ресурсах лучше всего составить обычные рекламные объявления.

Как настроить динамические объявления

Для начала необходимо выбрать источник URL. На выбор у вас есть два варианта: проиндексированные страницы и фид с URL. В первом случае все страницы должны быть проиндексированы. В ином случае реклама просто-напросто не будет работать. Проверить это можно с помощью Google Search Console.

Второй же способ более надежен, так как в случае выпадения из индекса, реклама все равно будет отображаться. Фид вы можете найти в меню «Инструменты и настройки» во вкладке «Коммерческие данные».

Загрузив шаблон фида в формате CSV и вставив нужные вам URL, вы можете приступать к непосредственной настройке рекламной кампании. Настройка динамических поисковых объявлений практически ничем не отличается от обычных. Вам необходимо установить цель рекламы, таргетинг, бюджет компании и т.д.

Помимо стандартных опций, вам необходимо указать URL, который вы собираетесь продвигать, а также источник таргетинга. После выполнения всех необходимых настроек, переходите к группам объявлений и выберете цель.

Здесь у вас есть четыре варианта:

  • Категории. В данном случае система изучит содержимое страниц и объединит их группы по тематике.
  • Отдельные страницы. Для максимальной эффективности вы можете вручную объединить те или иные страницы в нужные вам группы. Таким образом, вы избежите любых ошибок в группах.
  • Все страницы. Это далеко не самый эффективный вариант, однако у вас есть возможность объединить все страницы вашего сайта в одну группу объявлений.
  • Фид. Для создания групп вы также можете использовать фид. Для этого необходимо установить метки URL в фиде перед его загрузкой.

В завершении вам необходимо подготовить текст объявлений для каждой группы. Можно обойтись лишь одним описанием, однако для максимальной эффективности лучше подготовить несколько.

Каждое описание должно содержать не более 90 символов. Кроме того, имейте в виду, что описание группы объявлений должны подходить к каждому URL из этой группы.

Заголовки и ключевые слова подбираются автоматически. На этом подготовка динамических объявлений закачивается. Вам остается лишь следить за статистикой и анализировать запросы, добавляя минус-слова и избавляясь от нерелевантных показов. Кроме того, при необходимости, вы в любой момент можете внести любые изменения в вашу рекламную кампанию.

Подводим итоги

Динамические объявления — это действительно очень удобный и эффективный инструмент, который может значительно упростить работу по подготовке рекламных объявлений.

Однако он не универсален, поэтому необходимо понимать, подходит ли вам этот метод или нет. Если нет, то есть огромное количество других способов автоматизировать создание рекламных объявлений.

Телефоны и адрес

  • Украина
  • Киев
  • Металлистов, 7

Украина:

+38 (044) 228 70 11
+38 (097) 355 11 77
+38 (063) 355 11 77
+38 (095) 355 11 77

Другие страны:

+16465689880
+48226022132
+74991130513
+77273505919

Работаем по миру

  • Украина
  • Беларусь
  • Россия
  • Польша
  • Дания
  • Германия
  • Англия
  • Франция
  • Чехия
  • США
  • Испания
  • Италия

Основано в 2013

Продвижение сайтов от site-ok.ua

google partner RGB search site ok ua 123

youtube site ok ua channel 123 123 facebook site ok ua group 1234 instagram sketched site ok ua 123