54

Использование Discovery Ads для YouTube и Gmail – Система персонализированной рекламы

Ссылка на релевантное фотоСсылка на релевантное фото
Author: Анатолий Ситников

Приходите в гости:

    Время работы:

  • пн. - пт. 09:00 - 19:00
  • сб. - вс. 10:00 - 17:00

Discovery Ads — это система персонализированной рекламы, нацеленная на пользователей, которые не имеют конкретных предпочтений и ищут новый контент.

Система анализирует потребительские намерения аудитории Google, подбирая для каждого персонализированную рекламу. Именно поэтому данная система является отличной возможностью найти новую аудиторию среди разнообразных пользователей.

А благодаря тому, что система полностью автоматизирована и у пользователей нет возможности ее настраивать, охват рекламы может значительно увеличиться.

О том, как это работает и как использовать систему для рекламы на YouTube и Gmail, мы и расскажем в этой статье.

Как работает Discovery Ads?

Discovery Ads использует три основных плейсмента для размещения объявлений. Два из них, а именно: главная страница YouTube и раздел «акции» и «соцсети» в Gmail, используются уже давно, поэтому конкуренция там по-прежнему очень высокая.

Однако третий плейсмент, лента Google Discovery, относительно новый, поэтому на него стоит обратить внимание в первую очередь.

Новостная лента Google Discover доступна для пользователей в мобильной версии браузера Chrome на домашней странице.

Это персонализированная лента, которая включает в себя новые публикации на разных сайтах на основе предпочтений конкретного пользователя.

При этом Discovery Ads включает в себя два типа объявлений: обычные объявления и объявления-карусель.

Первый вариант включает в себя следующие элементы:

  • изображения товара или логотип компании;
  • URL страницы товара или сайта компании;
  • до пяти заголовков и описаний;
  • название компании;
  • рекламный текст.

Элементы объявления-карусели немного отличаются.

Помимо вышеописанных сведений, такие объявления имеют карточки товаров, которые включают в себя:

  • изображение и название товара;
  • URL страницы товара;
  • рекламный текст с призывом к действию.

При этом объявления-карусели в Discovery очень похожи на объявления смарт-шопинге. Однако в отличие от последних, первые используют все пространство баннера для размещения карточек товаров.

Кроме того, Discovery Ads использует расширенные настройки таргетинга, который включает в себя аудиторию заинтересованных покупателей, а также классифицирует пользователей по намерениям.

Данная функция может стать очень полезным методом таргетинга рекламы в Discovery Ads, привлекая пользователей, когда они изучают ленту.

Чтобы определить, соответствует ли потребитель в настоящее время требованиям рынка, Google использует клики по релевантным объявлениям, последующие конверсии, а также информацию о содержании сайта, давность и частоту посещений.

А благодаря машинному обучению, которое будет изучать действия и предпочтения каждого конкретного пользователя, в будущем эта система станет более гибкой и продуманной.

Как использовать Discovery Ads

Перед тем как начать рекламную кампанию с помощью Discovery Ads, вам необходимо провести некоторую подготовку. Для начала пропишите заголовки, описания, изображения и логотипы каждого объявления.

Чтобы максимизировать эффективность, старайтесь выбирать изображения самого высокого качества с минимальным количеством текста и хорошим освещением.

После этого убедитесь, что в вашем аккаунте включена функция тегов по всему сайту. Также настройте отслеживание конверсий и другие настройки, необходимые для участия в программе.

При этом у вас должно быть достаточно дневного бюджета, чтобы учесть как минимум 10-кратную целевую ставку CPA. После этого вы можете переходить к непосредственной настройки рекламной кампании.

Настройка рекламной кампании

Для начала войдите в свой аккаунт Google Ads, затем во вкладку «Кампании», после чего нажмите кнопку с плюсом и выберите «Новая кампания».

Далее вам необходимо выбрать маркетинговую цель, среди которых: «Продажи», «Лиды» и «Трафик сайта».

Если же у вас нет конкретной цели рекламной кампании, то можете выбрать пункт «Нет цели». Затем выберите тип кампании Discovery и нажмите кнопку «Продолжить».

После этого вам необходимо выбрать географический и языковой таргетинг. Также у вас есть возможность выбрать аудиторию по таким параметрам, как намерения, ремаркетинг и аудитория заинтересованных покупателей.

После этого вам остается лишь назначить средний дневной бюджет, выбрать стратегию назначения ставок и нажать кнопку «Сохранить».

Настройка объявлений

Теперь вы можете переходить к настройке самих рекламных объявлений. Сделать это довольно просто. Вам необходимо перейти к своей рекламной кампании Discovery во вкладку «Объявления и расширения», нажать кнопку с плюсом и выбрать «Discovery ad».

После этого вам остается лишь ввести элементы будущего объявления (заголовок, описания, изображение и прочее). Однако здесь у вас может возникнуть первая проблема.

Если хотя бы одна карточка с товаром была отклонена, статус объявления будет помечен как «Одобрено (ограничено)», а в течение суток он изменится на «Отклонено». В этом случае реклама не будет показываться вообще.

Наращивание рекламной кампании

После того, как ваши объявления будут готовы, дайте кампаниям время для наращивания. Первые пару недель лучше всего не вносить изменения в кампании.

Google рекомендует подождать как минимум 40 конверсий, а уже затем вносить первые изменения. При этом не стоит забывать о бюджете.

Автоматический таргетинг

Автоматический таргетинг позволяет расширить охват вашей рекламной кампании на дополнительных пользователей, помогая генерировать больше конверсий примерно по той же цене в расчете на одного клиента.

Для того, чтобы изменить настройки автоматического таргетинга, вам нужно на навигационной панели выбрать вкладку «Объявления Discovery» и найти там свою кампанию.

Затем выберете группу объявлений, для которой хотите настроить таргетинг, зайдите в меню «Аудитории», нажмите значок карандаша и выберите «Изменить таргетинг группы объявлений».

Далее вам остается лишь перетащить ползунок вправо, чтобы увеличить аудиторию и сохранить.

Анализ отчетов

В отчетах по вашим рекламным кампаниям Discovery отображается эффективность рекламы в зависимости от того, как и где люди видят ваши объявления.

Таким образом, столбцы отчетов будут отображать следующую параметры:

  • Рейтинг кликов (CTR). Количество кликов по объявлению, ведущих на ваш сайт, разделенное на количество показов вашего объявления.
  • Цена за клик (CPC). Общая стоимость кампании, разделенная на стоимость количества кликов по объявлению.
  • Взаимодействия. Совокупность всех платных кликов по объявлению Discovery. Это включает в себя клики непосредственно по вашим объявлениям на YouTube, а также первый щелчок по вашему объявлению в Gmail.
  • Коэффициент взаимодействия. Количество взаимодействий с вашим объявлением, разделенное на количество его показов. В Gmail этот столбец показывает первый клик по объявлению.
  • Средняя стоимость. Истинная средняя стоимость платных взаимодействий с вашим объявлением.

Подводим итоги

Discovery Ads — это очень удобный и продвинутый способ организации рекламной кампании на YouTube и Gmail, который использует машинное обучение и продвинутые системы таргетинга. Именно поэтому данная система является отличной возможностью для вас найти новую аудиторию. А используя вышеупомянутую инструкцию, вы сможете быстро и легко настроить свою рекламную кампанию.

Телефоны и адрес

  • Украина
  • Киев
  • Металлистов, 7

Украина:

+38 (044) 228 70 11
+38 (097) 355 11 77
+38 (063) 355 11 77
+38 (095) 355 11 77

Другие страны:

+16465689880
+48226022132
+74991130513
+77273505919

Работаем по миру

  • Украина
  • Беларусь
  • Россия
  • Польша
  • Дания
  • Германия
  • Англия
  • Франция
  • Чехия
  • США
  • Испания
  • Италия

Основано в 2013

Продвижение сайтов от site-ok.ua

google partner RGB search site ok ua 123

youtube site ok ua channel 123 123 facebook site ok ua group 1234 instagram sketched site ok ua 123