36

Продвижение товаров с помощью инструментов рекламы Google Ads

Ссылка на релевантное фотоСсылка на релевантное фото
Author: Анатолий Ситников

Приходите в гости:

    Время работы:

  • пн. - пт. 09:00 - 19:00
  • сб. - вс. 10:00 - 17:00

Без преувеличения, Google - самая популярная поисковая система в мире. По статистике, 92 % пользователей сети интернет пользуются данной поисковой системой для различных целей.

Исходя из этого, Google - идеальная площадка для рекламы товаров и услуг. К тому же для продвижения рекламы на своих просторах Google предоставляет ценный инструмент - Google Adwords (Google Ads).

Принцип работы Google AdWords заключается в создании рекламных объявлении, содержащих ключевые слова, по которым пользователи выходят на них.

Данные ключевые слова подбираются в соответствии со специализацией, продвигаемыми товарами или услугами. Далее запускается алгоритм показа объявления.

Алгоритм работы Google AdWords:

  1. Вы создаете рекламное объявление с подбором ключевых слов, к примеру “ретро автомобили”, “купить б/у автомобили” и т.д.
  2. Пользователь набирает поисковый запрос, например “купить ретро автомобили”.
  3. Один из первых результатов поиска, которые он увидит — может быть ваша реклама.
  4. Пользователю останется кликнуть на ваше объявление и перейти на сайт.

Почему AdWords считается одним из самых эффективных рекламных инструментов? Основным преимуществом Google Ads по сравнению с другими видами рекламы, является точная выборка аудитории.

Это позволяет показывать рекламу тем, кто действительно может быть заинтересован. Добавить аудиторию можно в два способа: аудиторный таргетинг и наблюдение.

Таргетинг помогает сузить охват до узкого круга именно заинтересованной аудитории. Во-первых, это позволяет грамотно продумать рекламную компанию.

Во-вторых, способствует максимальному достижению поставленной цели.

Инструменты аудиторного таргетинга Google Ads:

  • Заинтересованные покупатели (выборка людей заинтересованных в покупке определенного продукта).
  • Демографический таргетинг (возраст, пол, образование, семейное положение и другие).
  • Аудитория по интересам (так Google исследует интересы своих пользователей — он подбирает для них соответствующую рекламу).
  • Аудитория по намерениям.
  • События из жизни (для людей у которых что-то произошло: запуск бизнеса, переезд, свадьба, поменялась работа и так далее).

Наблюдение

В свою очередь инструмент наблюдения способствует сбору данных об аудитории без применения таргетинга. Наблюдение можно задействовать еще до внедрения таргетинга, чтобы понять, какая аудитория больше всего подходит для вашей рекламы.

Совет: после наблюдения, вооружившись собранными данными, можно с помощью корректировки увеличить для подходящей аудитории ставку, а еще лучше вынести в отдельную рекламную кампанию.

Разумное расходование рекламного бюджета

Google Ads позволяет разумно подходить к тратам на рекламу и «бить точно в цель».

Для того, чтобы реклама работала и деньги на рекламу тратились правильно можно:

  • Настроить рекламу на определенное время суток и не тратить деньги на неэффективную рекламу.
  • Или, к примеру, только для жителей какого-то конкретного региона.
  • Собрать аудиторию по интересам.
  • Вообщем использовать все преимущества аудиторного таргетинга.

Пользователь системы платит не за размещение объявления, а за каждый клик – то есть не за перспективы, а за реальных клиентов, которые заинтересовались сайтом и зашли на его страницу.

С одной стороны, подобный подход снижает затраты на рекламу, а с другой, позволяет еще больше сделать охват целевой аудитории. Для еще лучшего охвата и эффективной рекламной кампании объявление можно всегда отредактировать и изменить. Это еще одно весомое преимущество системы.

Гибкость системы: редактура и изменения в любой момент

Гибкость и возможность редактуры – еще один огромный плюс Google AdWords. Пользователь может в любое время отредактировать или полностью изменить объявление.

При этом, AdWords предоставляет возможность планировать рекламный бюджет:

  • Стратегии и оплата за AdWords-рекламу. В первую очередь, выбор стратегии рекламы зависит от финансовых возможностей, а также от целей компании — увеличить конверсию, продать товар, увеличить узнаваемость бренда и тому подобное.
  • Оплата за клики. Для тех, кто хочет увеличить трафик сайта, плата за клики — самый подходящий вариант. В то же время, пользователь самостоятельно устанавливает максимальную плату за клик. Минимальная же ставка, это фактическая цена за клик AdWords.
  • Оплата за количество показов объявления. Характерной чертой этой модели, является то, что оплата взимается за тысячу показов объявления. Способ прекрасно подойдет для продвижения бренда.
  • Плата за конверсию. Стоит отметить, что этот метод подходит пользователям, которые понимают все нюансы AdWords. Оплата происходит также за клики, но подбирается такой алгоритм, чтобы увеличить количество конверсий. А это должны быть определенные действия посетителей – покупка, регистрация на сайте, подписка на рассылку и другие.

Не конверсией единой: как продвигать товары с помощью Google Ads

Для начала необходимо создать торговую компанию. С ее помощью можно будет рассказать клиенту о товаре еще до клика.

Чтобы узнать, как настроить контекстную рекламу в Google AdWords, почитайте нашу статью - Настройка контекстной рекламы в Google Ads с нуля

Для того, чтобы создать торговую компанию, необходимо выполнить простые действия:

  1. Войти в свой аккаунт Google Ads.
  2. В меню выбора страниц слева найти и открыть раздел Компании.
  3. Нажать плюсик и выбрать Новая кампания.
  4. В меню "Тип кампании" выбрать Торговая и нажать Продолжить.
  5. Далее необходимо указать название компании.
  6. Затем указываем продавца. На данном этапе необходимо связать аккаунт Merchant Center и Google Ads. В Merchant Center хранятся все данные о рекламируемых товарах. Эти данные необходимы для формирования объявлений.
    • Заходим в аккаунт Merchant Center.
    • Находим, значок с тремя точками и выбираем пункт “Связь с другими сервисами”.
    • Выбираем Google Ads.
    • В разделе "Ваш аккаунт Google Рекламы" нужно найти аккаунт Google Ads, с которым необходимо связать.
    • Нажимаем “Связать”.
  7. Переходим обратно в Google Ads. В разделе Продавец указываем аккаунт Merchant Center, который мы только что подвязали.
  8. Указываем страну сбыта, фильтр товаров(в том случае если планируется рекламировать не все товары с аккаунта Merchant Center, выбираем ставки и дневной бюджет.
  9. Далее необходимо указать устройства на которых можно будет просматривать рекламу.
  10. Затем отметить местоположение.

Важно: если планируется продвижение товаров местного магазина — необходимо обратить внимание на параметр “Реклама местного ассортимента” и отметить необходимые критерии. Далее нажимаете сохранить. После сохранения можно создать свое первое объявление.

Способы продвинуть товары с помощью Google Ads

Также в настройках товарной кампании можно выбрать направления (сети), где планируется распространиться реклама.

Из вариантов можно выбрать:

      • Поисковую сеть Google.
      • Сайты поисковых партнеров, YouTube, Gmail.
      • Динамический ремаркетинг.

Разумеется, каждое выбранное направление требует особого подхода и особого вида рекламы:

      • Продвижение рекламы через поисковую сеть Google. Эта реклама точно знакома всем пользователям поисковика Google. Объявления показываются зачастую над результатами поиска, с пометкой “реклама”. Также реклама может показываться в Google Play или на Картах.
      • Реклама на сайтах поисковых партнеров. Объявления с вашей рекламой будут появляться рядом с результатами поиска, а также на страницах каталогов сайтов и в других разделах, связанных с запросами пользователей.
      • Реклама товара в YouTube. YouTube - очень популярная площадка среди людей и обязательно должна стать частью рекламной кампании. Видеореклама - лучший способ показать клиентам товар “во всей красе” за 30 секунд. При этом, видеореклама обязательно должна содержать призыв к действию.
      • Реклама в Gmail. Замечали, как почтовый ящик Gmail пополняется на вкладках "Промоакции" или "Соцсети". Это и есть рекламные письма, созданные через Google Ads. Рассылка рекламы по почтовым ящикам позволяет обращаться к потенциальным клиентам в более персонализированной форме.

Инструменты динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг, отличается от обычного ремаркетинга тем, что предоставляет возможность собирать более точные данные про аудиторию и ее предпочтения.

К примеру, человек посетил онлайн магазин и просматривал там товар. Когда задействован динамический ремаркетинг, он будет видеть в Интернете не общую рекламу этого магазина, а объявления с конкретными товарами.

Для использования динамического ремаркетинга, необходимо:

      • Войти в аккаунт Google Аналитики, включить ремаркетинг и функции отчетов по рекламе.
      • Далее связываем аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики.

Затем настраиваем динамический ремаркетинг:

      • Создаем фид - файл (CSV, TSV, XLS или XLSX) в котором содержатся данные о товарах или услугах. Из него Google AdWords подтягивает в объявления информацию о товарах, которыми интересовались посетители сайта.
      • Далее добавляем тег динамического ремаркетинга на каждую страницу сайта, которую хотим отслеживать.
      • Создаем аудитории для работы динамического ремаркетинга.
      • Создаем атрибуты: списки пользователей, посетивших ваш сайт, где учитывается, на каком этапе последовательности конверсии они находятся.

Теперь можно создавать кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Рекламе. Динамический ремаркетинг предоставляет массу возможностей для большего охвата целевой аудитории. К примеру, можно создать список пользователей, которые положили товар в корзину или добавили в список желаний, но не спешат оплатить.

Телефоны и адрес

  • Украина
  • Киев
  • Металлистов, 7

Украина:

+38 (044) 228 70 11
+38 (097) 355 11 77
+38 (063) 355 11 77
+38 (095) 355 11 77

Другие страны:

+16465689880
+48226022132
+74991130513
+77273505919

Работаем по миру

  • Украина
  • Беларусь
  • Россия
  • Польша
  • Дания
  • Германия
  • Англия
  • Франция
  • Чехия
  • США
  • Испания
  • Италия

Основано в 2013

Продвижение сайтов от site-ok.ua

google partner RGB search site ok ua 123

youtube site ok ua channel 123 123 facebook site ok ua group 1234 instagram sketched site ok ua 123