36

Расширения объявлений Google Ads – Полное руководство применения расширений объявлений Google Ads

Ссылка на релевантное фотоСсылка на релевантное фото
Author: Анатолий Ситников

Приходите в гости:

    Время работы:

  • пн. - пт. 09:00 - 19:00
  • сб. - вс. 10:00 - 17:00

Правильно сформированные объявления — это залог успеха рекламной кампании. От этого зависит такой показатель, как CTR (то есть кликабельность), а также видимость на фоне конкурентов.

В то же время некачественные объявления могут отбить любое желание у потенциального клиента переходить по ним и знакомиться с предложением.

Чтобы сделать объявления эффективными недостаточно составить описание и заплатить за показ. Они должны быть в первую очередь информативны, чтобы пользователь сразу понимал, что этот товар ему нужен.

С этой задачей справляются расширения объявлений. О том, что это такое, из чего состоит и как этим пользоваться, мы и расскажем в этой статье.

Содержание страницы: "Расширения объявлений Google Ads: полное руководство применения":

Как работают расширения объявлений?

В большинстве случаев, объявление состоит лишь из заголовка, описания и ссылки. Расширения же добавляют дополнительную информацию о предложении, например, цену, контактные данные продавца, промоакции и т.д.

Расширения делают их информативными, предоставляя потенциальному клиенту все необходимые данные.

Всего можно выделить три вида подобных расширений, а именно:

  • Автоматические расширения. Эта информация находиться в объявлении по умолчанию, то есть ее добавляет сама система. Продавец при этом не может изменить эти данные. Обычно это пользовательский рейтинг торговой площадки.
  • Ручные расширения. В этом случае дополнительную информацию добавляет сам продавец, указывая свои данные. Сюда входят цена, промоакции, партнерские ссылки, приложения и многое другое. Указывать эту информацию не обязательно.
  • Автоматические расширения с возможностью настройки. Как и в случае полностью автоматических расширений, торговая площадка обязана указать эту информацию. При этом эти данные можно настраивать. Это описание товара, контактные данные, дополнительные ссылки и уточнения.

Все эти расширения желательно использовать по максимуму. Это не значит, что в объявлении нужно указывать всю возможную информацию, но ограничиваться только парой расширений все же не стоит.

Укажите те данные, которые могут заинтересовать потенциального клиента или понадобится ему, если предложение его привлечет.

Таким образом каждое объявление можно сделать уникальным, что будет заметно выделяться на фоне остальных.

Какие преимущества имеют расширения

Помимо возможности тонко настраивать каждое рекламное объявления, использование расширений имеет массу преимуществ.

Среди них можно выделить следующие:

  • Повышение CTR. Расширения делают рекламу более привлекательной для потенциальных клиентов. Согласно Google, после внедрения любого из них, показатель CTR возрастает на 10-15%. Вместе с этим растет трафик и конверсия.
  • Повышения качества. Расширения делают рекламу более привлекательной не только для пользователей, но и для алгоритмов поисковых систем. Расширения делают объявления более качественными, что улучшает их ранжирование. Однако здесь важно учитывать, что более высокая позиция в выдаче, повышает цену за клик.
  • Большие объявления. Каждое расширение увеличивает визуальный масштаб объявления, что делает его более заметным. Это может выделить рекламу на фоне конкурентов и получить больше кликов.
  • Эффективность на смартфонах. Показатель CTR у объявлений с расширениями значительно выше и на мобильных устройствах, которым пользуются намного чаще, чем десктопными версиями Google.

Читайте интересную статью: Контекстная реклама: 5 формул качественного объявления для привлечения внимания

Учитывая эти преимущества, отказываться от расширений все же не стоит. Это действительно эффективный и бесплатный способ увеличить кликабельность объявлений и привлечь новых клиентов.

Какие бывают ручные расширения

Учитывая, что автоматические расширения присутствуют в объявлении по умолчанию, в первую очередь стоит обратить внимание на ручные. Именно они могут сделать рекламу более привлекательной и информативной.

Ручных расширений довольно много, на каждом из которых мы остановимся отдельно.

Читайте интересную статью: Настройка Google Ads или 15 стереотипов, от которых нужно отказаться

Цена

Данное расширение появилось еще в 2016 году и позволяет показывать цену на товар или услугу прямо в объявлении. Расширение с ценой лучше всего использовать вместе с другими.

К ней можно добавить кнопку заказа или номер телефона, чтобы потенциальный клиент сразу понимал, как воспользоваться предложением. Желательно также не ограничиваться всего одной позицией, а предложить пользователю выбор из три или более товаров.

При этом стоит обратить внимание, что расширение с ценой может снизить CTR. Тем не менее показ стоимости улучшает релевантность, что значительно повышает процент конверсии.

Промоакции

Это расширение информирует потенциального клиента об акциях и скидках. Здесь доступно четыре варианта, среди которых есть обычная денежная или процентная скидка, а также скидка с ограничением до определенной суммы или процента.

Также в этом расширении есть возможность настроить сезонные распродажи, запланировав их заранее. При этом доступны как предварительно созданные события, например,Рождество или 8 марта, так и свои собственные.

Ограничений на количество таких событий или промоакций нет. Кроме того, можно отслеживать статистику по каждой скидке отдельно.

Приложения

Это расширение будет полезно бизнесам, которые имеют свое собственное приложения для мобильных устройств. Оно добавляет в объявление отдельную ссылку на скачивание приложения, а также позволяет добавить заголовок и призыв к действию. Здесь важно правильно настроить сбор статистики.

Необходимо разделить пользователей iOS и Android, отслеживая показатели конверсии на разных устройствах. Кроме того, в данном случае желательно использовать ремаркетинг для пользователей, которые посещали сайт со смартфона. Таким образом можно настроить таргетинг объявлений с этим расширением на конкретных пользователей.

Дополнительная ссылка

В объявлении также можно вставить несколько дополнительных ссылок, чтобы пользователь мог сразу перейти на нужный ему раздел сайта или карточку товара. Это позволит получить больше целевых кликов, а также увеличить охват.

При этом данное расширение желательно не использовать, если у рекламной кампании всего одна цель. В данном случае лучше оставить основной призыв к действию на все объявление.

Кроме того в это расширении необходимо соблюдать ряд ограничений. Во-первых, каждая дополнительная ссылка может включать в себя заголовок длиной не более 25 символов.

А во-вторых, десктопная версия объявления может иметь до шести ссылок, мобильная — до четырех.

Уточнения

Уточнения — это дополняющий описание текст. Сюда можно записать дополнительную информацию о товаре, услугах или самой компании.

При этом каждое такое расширение можно настроить по типу соответствия и ключевым словам, что позволит показывать разные уточнения в разных объявлениях.

Таким образом можно увеличить релевантность рекламы и ее охват. Здесь желательно не использовать слишком длинный текст. Пары десятков символов будет вполне достаточно.

Структурированное описание

Данное расширение позволяет видоизменить описание в объявлении, добавив несколько пунктов, которые более точно описывают специфику бизнеса.

Например, если это интернет-магазин одежды, то в структурированном описании можно добавить пункт с перечислением брендов и моделей.

В таком описании желательно использовать сразу несколько дополнительных пунктов, чтобы максимально точно описать не только предложение, но и бизнес в целом.

Кроме того, не стоит использовать слишком много текста. Необходимо выделить только ключевые особенности, которые могут зацепить потенциального клиента.

Местоположение

Это расширение позволяет добавить точный адрес офиса или магазина, а также часы работы, что будет крайне полезно бизнесам, которые сосредоточены в оффлайне.

Кроме того, можно настроить таргетинг по геолокации, чтобы показывать пользователям ближайший филиал. Для этой же цели можно использовать карты Google, давая возможность потенциальному клиенту сразу проложить маршрут.

Телефон

У бизнесов, которые используют в качестве взаимодействия с клиентами телефонный разговор, это расширение обязано присутствовать в объявлениях. Желательно использовать его вместе с таргетингом по устройствам, так как пользователи смартфонов смогут сразу набрать номер, кликнув по расширению.

Однако за это будет взиматься дополнительная плата. В десктопной версии оплата производиться только за клик. Здесь важно убедиться, что все номера, представленные в расширении, действующие, а сотрудники компании готовы ответить на звонки. В ином случае рекламный бюджет будет расходоваться впустую.

Также необходимо правильно подобрать ключевые слова и CTA, чтобы больше потенциальных клиентов, которые увидели объявление, были готовы совершить звонок.

Сообщение

Отдельное расширение есть и для бизнесов, которые взаимодействуют с клиентами через текстовые сообщения. Оно добавляет дополнительную кнопку, позволяющую связаться с компанией через SMS.

Однако напрямую отслеживать показатель конверсии через сообщения нельзя. Чтобы настроить статистику, необходимо каждый отдельных номер телефона настраивать через Google Voice при помощи инструмента Google Forwarding.

Как настроить расширения

Установка всех расширений производиться непосредственно в Google Ads. Необходимо зайти в аккаунт и выбрать необходимую рекламную кампанию.

Далее в левом меню нужно открыть «Объявления и расширения» и выбрать вкладку «Расширения».

После этого нужно только нажать на кнопку «+» и установить необходимый элемент.

Далее необходимо настроить само расширение. Каждое из них настраиваться отдельно. Нужно лишь заполнить форму, добавив текст, ссылку или другой необходимый элемент.

В правой стороне экране можно увидеть, как объявление будет выглядеть в конечном итоге. Если все устраивает, нужно нажать кнопку «Сохранить». На этом настройка заканчивается.

Как работать с автоматическими объявлениями

Помимо ручных расширений стоит обратить внимание и на автоматические. Их устанавливает сама система на основе данных самого сайта и внутренних источников Google.

Продавец при этом не имеет доступа к этим расширением, поэтому не может изменить показанную в них информацию.

Среди таких расширений можно выделить следующие:

  • Пользовательский рейтинг. Система использует сразу несколько надежных внутренних источников для формирования рейтинга сайта. Оценка выставляется на основе отзывов пользователей.
  • Динамические ссылки. Google может добавить в объявления несколько дополнительных ссылок на самые популярные или авторитетные страницы сайта.
  • Динамическое описание. Сюда входит показ информации или категорий, которые система считает важной для пользователей.
  • Динамические уточнения. В этом расширении Google использует информацию на сайте, которая привлекает пользователей. При этом если то или иное уточнение не показало свою эффективность, система самостоятельно его удалит или изменит на другое.

Все эти расширения устанавливается для повышения эффективности объявлений.

Однако некоторые из них, например, низкая пользовательская оценка, может навредить рекламной кампании. В этом случае лучше просто отключить автоматические расширения.

Убрать их можно двумя способами.

Первый — это замена автоматических расширений ручными. Например, если в объявлении уже присутствует уточнение, установленное продавцом, автоматическое уточнение добавляться не будет. Тем не менее пользовательский рейтинг все равно останется.

Второй способ более эффективный. Можно просто отключить автоматические расширения в настройках Google Ads. Для этого в аккаунте необходимо выбрать рекламную кампанию и зайти в «Объявления и расширения».

Здесь во вкладке «Автоматические расширения» нужно открыть «Дополнительно» и в настройках отключить эту функцию. При этом можно выбрать конкретные расширения, оставив другие.

Что еще нужно знать о расширениях

Чтобы максимально эффективно работать с расширениями, необходимо следовать ряду рекомендаций, а именно:

  • Не устанавливать расширения без цели. У каждого элемента объявления должна быть определенная задача. Это же касается и расширений. Если ее нет, то от него необходимо отказаться.
  • Контролировать цены за клик. Некоторые расширения способны поднять позицию объявления в выдаче, из-за чего может повысится цена за клик. В данном случае лучше не удалять расширение, а скорректировать ставку по объявлению.
  • Дополнительные тестирования не нужны. Нет необходимости самостоятельно проверять эффективность определенного расширения или их комбинацию. Система сама просчитает самые удачные варианты и настроит показ.
  • Обновление объявлений. Алгоритмы Google нацелены на более актуальные объявления. Поэтому расширения для них необходим постоянно обновлять, чтобы не потерять позицию в выдаче.

Эти советы помогут сделать расширения в объявлениях наиболее эффективными.

Подводим итоги

Расширения — это крайне полезный инструмент для повышения кликабельности объявлений. Они делают рекламу более информативной, что предоставляет потенциальным клиентам именно те данные, которые необходимы для стимуляции продаж.

Кроме того, такие объявления более заметны, что позволяет выделяться на фоне конкурентов. Тем не менее важно помнить, что расширения работают только в том случае, когда они действительно необходимы. Не стоит лишний раз перегружать объявления бесполезной информацией. Если все было сделано правильно, эффективность рекламной кампании возрастет в разы.

Телефоны и адрес

  • Украина
  • Киев
  • Металлистов, 7

Украина:

+38 (044) 228 70 11
+38 (097) 355 11 77
+38 (063) 355 11 77
+38 (095) 355 11 77

Другие страны:

+16465689880
+48226022132
+74991130513
+77273505919

Работаем по миру

  • Украина
  • Беларусь
  • Россия
  • Польша
  • Дания
  • Германия
  • Англия
  • Франция
  • Чехия
  • США
  • Испания
  • Италия

Основано в 2013

Продвижение сайтов от site-ok.ua

google partner RGB search site ok ua 123

youtube site ok ua channel 123 123 facebook site ok ua group 1234 instagram sketched site ok ua 123