Продвижение Landing Page (одностраничных сайтов) в поисковых системах

11410

Продвижение Landing Page (одностраничных сайтов) в поисковых системах

Ссылка на релевантное фотоСсылка на релевантное фото
Author: Анатолий Ситников

SEO продвижение Landing Page — это процесс оптимизации веб-страницы, известной как Landing Page, с целью улучшения её видимости в поисковых результатах, привлечения большего количества органических пользователей и увеличения конверсии. Важно заметить, что Landing Page - это специально разработанная страница, нацеленная на определенную цель, как правило, сбор контактных данных или убеждение посетителя в определенном действии, таком как покупка продукта или услуги.

Внимание! Далее будет статья по поисковой оптимизации и продвижении в поиске Landing Page (одностраничных сайтов), но Вы всегда можете заказать продвижение лендинга от SEO экспертов студии Site Ok. Купить продвижение лендинга можно онлайн картой на сайте:

SEO-продвижение S

$399

Купить сейчас

Объем работы: небольшой

SEO оптимизаторов в работе над вашим проектом: 2

Оптимизированные URL под запросы в поиске: все

Продвигамые поисковые запросы в поиске: все

Получить предложение

SEO-продвижение M

$599

Купить сейчас

Объем работы: средний

SEO оптимизаторов в работе над вашим проектом: 3

Оптимизированные URL под запросы в поиске: все

Продвигамые поисковые запросы в поиске: все

Получить предложение

SEO-продвижение L

от $1,199

Купить сейчас

Объем работы: большой

SEO оптимизаторов в работе над вашим проектом: 6

Оптимизированные URL под запросы в поиске: все

Продвигамые поисковые запросы в поиске: все

Получить предложение

Содержание страницы: "Продвижение Landing Page и одностраничных сайтов"

Продвижение Landing Page — это комплекс работы по улучшению позиций одностраничного сайта в органическом поиске Google с целью роста трафика для повышения монетизации.

Получите предложение на email:

5000 максимум символов

Для успешного продвижения одностраничного сайта, должен быть создан раздел блога, в него нужно на постоянной основе публиковать тематические статьи.

В этой статье мы подробно рассмотрим, как сделать оптимизацию посадочной страницы максимально эффективной, и дадим пару советов для упрощения вашей работы с одностраничниками и многостраничниками.

Читайте статью:

Как продвигать лендинг пейдж самостоятельно

Что такое одностраничный сайт

Одностраничный сайт (Landing Page) — это страница, предназначенная для сбора контактной информации клиентов, продаж или какого либо другого целевого действия (того, чего вы хотите от посетителей страницы), а также для повышения эффективности рекламы.

Для начала давайте разберемся, что же такое посадочная страница, и какие бывают ее виды.

Обычно на ней размещена краткая информация об услугах и товарах. Такие страницы помогают владельцам сайтов высчитывать конверсию, то есть соотношение общего числа посетителей с количеством тех, кто совершил целевое действие, например, купил товар.

Читайте интересную статью: 

Как раскрутить лендинг пейдж — 10 советов как продвинуть лендинг

Выделяется два вида посадочных страниц: одностраничник и многостраничник. Давайте рассмотрим каждый из видов подробнее, и узнаем об особенностях продвижения под поисковые системы.

1. Одностраничник

Как можно догадаться из названия, такие одностраничные сайты представляют собой одну страницу. Обычно это навигационное меню с локальными ссылками, которые перемещают пользователя в определенное место на странице.

С точки зрения SEO оптимизации именно одностраничник является максимально проблемным.

Читайте интересные статьи:

SEO оптимизация текста сайта — как оптимизировать тексты сайтов

SEO продвижения сайта — 15 важных моментов для успешного движения вверх

И этому есть несколько причин:

  • Либо SEO, либо конверсия. На одностраничниках оптимизация часто противоречит основной цели такой страницы. На ней много броских заголовков и коротких текстов, куда сложно вместить достаточное количество ключевых слов. Главная задача посадочной страницы — привлечь покупателя ярким дизайном и призывами к действию, а не попасть в топ поисковых запросов. Поэтому часто приходится выбирать между SEO-оптимизацией и конверсией. Предпочтение обычно отходит второй.
  • Конкуренция. Посадочные страницы — это всегда представительства коммерческих предприятия. Поэтому даже несмотря на низкий уровень оптимизации, конкуренция будет очень высокой. Исключением являются лишь региональные или узконаправленные посадочные страницы. Хотя и здесь можно встретить конкуренцию.
  • Поисковики не любят одностраничные сайты. Посадочные страницы — ресурсы крайне ограниченные. В них не вставить стенки текста или множество ссылок, да и страница всего одна. В таких условиях можно и не надеяться на выход в топ. Даже в узконаправленных нишах такое встречается крайне редко. Можно надеяться разве что на точные поисковые запросы с указанием подробностей, названием бренда, города или региона.

2. Многостраничник

Как и с одностраничником, суть этого вида также следует из названия. В принципе, это самый обычный коммерческий сайт с Landing Page на главной странице. Поэтому продвижение многостраничников в поисковиках и их SEO-оптимизация не отличается от обычных сайтов, что дает им определенное преимущество.

Оптимизация одностраничных сайтов

Однако какой бы вид посадочной страницы вы не выбрали, оптимизация Landing Page имеет множество нюансов. Алгоритмы ранжирования поисковых систем крайне сложные и имеют огромное количество разнообразных факторов, влияющих на рейтинг.

Однако, мы постараемся более подробно рассмотреть часть из них:

  • Контекстная реклама. Самый эффективный способ продвижения посадочных страниц — это контекстная реклама в социальных сетях или с помощью электронной почты. Это не только увеличивает проходимость страницы, но и повышает ее рейтинг в поисковых системах.
  • Частота обновлений. Посадочные страницы либо обновляются очень редко, либо не обновляются вовсе, что бесповоротно приводит к потере рейтинга в поисковиках.
  • Срок продвижения. Продвижение сайтов — это довольно долгий процесс, который может занять несколько месяцев. Это необходимо учитывать при подготовке посадочной страницы. Это особенно важно, если Landing Page нацелена на ту или иную сезонную, или ограниченную по времени акцию. Кроме того, более старые сайты имеют преимущество в ранжировании. Поэтому не стоит удивляться, если в первые пару месяцев ваша посадочная страница не будет иметь высокий рейтинг.
  • Потеря конверсии. Если вы все-таки решили сделать упор на оптимизацию, придется пожертвовать некоторыми элементами, которые призваны повысить конверсию. Например, увеличить тексты, заменить броские заголовки на ключевые слова и так далее.
  • Техническое качество. Нередко для создания посадочной страницы прибегают к помощи разного рода конструкторов, которые далеко не всегда сделаны качественно. Низкая скорость загрузки, ошибки в коде и прочие технические неполадки могут сильно навредить рейтингу страницы.

Это далеко не все факторы, которые могут негативно повлиять на рейтинг вашей посадочной страницы в поисковых системах. Оптимизация посадочной страницы может иметь огромное количество проблем, поэтому описать их все просто-напросто невозможно. Однако избавиться от большей их части можно с помощью многостраничника. Но об этом подробнее мы расскажем чуть позже.

Оптимизация одностраничников

Если же вы все-таки решили использовать одностраничник, то вам придется очень основательно подойти к подготовке такой странице. Как уже было описано выше, такие посадочные страницы не могут соревноваться с крупными сайтами по множеству причин, что делает одностраничники изначально неэффективными и даже не предназначенными для SEO-оптимизации. Однако даже из такой Landing Page можно выжать хорошую эффективность.

В продвижении таких посадочных страниц в первую очередь концентрируются на массовости, например, автоматизированное размещение рекламы на множестве досок объявлений. Однако с такими методами нужно быть крайне осторожным, особенно если вы используете эту страницу для авторитетного бренда. Подобные способы могут заставить поисковую систему заподозрить вас в нечестной игре, наложив штраф или вовсе убрав из индекса вашу страницу. А это определенно не то, чего мы ждем от оптимизации.

Более эффективным будут использование разных сайтов, таких как форумы, соцсети, блоги и сервисы отзывов. Эти площадки помогут вам бесплатно и вполне легально привлечь новую аудиторию, особенно если сайты тематические или региональные. Важно, чтобы эти ресурсы были живые и их посещала ваша потенциальная аудитория. Рассмотрим подробней каждый вариант, чтобы вы смогли определиться с тем, какой из них идеально подходит для вашего бизнеса.

1. Форумы

Хоть форумы часто недооценивают в плане продвижения, именно они могут стать источником новой потенциальной аудитории. Важную роль играет и сам текст. Он не просто должен быть грамотным и понятным, но и соответствовать запросам аудитории.

Кроме того, ссылки с форумов могут повысить ваш рейтинг в глазах поисковых систем. Хоть некоторые маркетологи все еще спорят об эффективности таких ссылок, хуже от них в любом случае не будет, если вы позаботились о том, чтобы разместиться на качественном форуме.

Здесь посоветуем вам также избегать спамных площадок, которые используются только для размещения ссылок.

2. Соцсети и блоги

Такие популярные социальные сети, как Facebook, Twitter и прочие могут быть весьма эффективными для вашей посадочной страницы.

Однако не менее эффективным будут и другие сети: менее известные, но более узконаправленные. Региональные и тематические сайты, на которых вы можете размещать свои посты (и ссылки на вашу посадочную страницу) значительно прибавят вам к рейтингу в определенном регионе или тематике соответственно.

3. Сервисы для отзывов

О самих отзывах мы поговорим чуть позже. Сейчас нас интересуют сервисы отзывов или отзовики. Как несложно догадаться из названия, на этих сайтах собраны отзывы практически на все, включая интернет-ресурсы. Поэтому отзовики могут стать очень полезным инструментом для наращивания аудитории и повышения рейтинга вашей посадочной страницы в поисковых системах благодаря оставленным ссылкам.

Однако здесь важно внимательно прочитать правила составления отзывов, которые на некоторых подобных сайтах бывают довольно жесткими. В ином случае, ваш отзыв просто-напросто удалят или отправят на доработку.

Что касается самих отзывов, то они могут слегка повысить рейтинг вашей площадки в поисковых системах и убедить пользователей воспользоваться вашими услугами. Это крайне эффективный метод не только для повышения рейтинга, но и для улучшения конверсии. Однако здесь важно использовать реальные отзывы. Не стоит прибегать к помощи копирайтеров и уж тем более пытаться их писать самому. Отберите несколько самых подходящих для вашей аудитории и разместите их на посадочной странице. Хорошо помогут в достижении цели также и живые фотографии.

4. Доски объявлений

И хоть этот способ иногда бывает рисковым, он тоже достаточно эффективен в продвижении. Однако здесь есть свои нюансы. Для начала нужно понять, каким образом вы хотите распространять свои объявления. Это можно делать автоматически с помощью некоторых программ.

Такой подход более массовый, однако из-за него очень просто попасть в ссылочные фильтры поисковиков. Если же вам важна максимальная оптимизация, то стоит заняться этим вручную или в полуавтоматическом режиме с помощью таких программ, как Allsubmitter или Boardmaster.

5. Максимальная оптимизация

Если вы все-таки решили оптимизировать одностраничник, оптимизируйте его по максимуму. Добавляйте ключевые слова не только в сам текст, но и в заголовки, описания и во все остальные виды контента. Пропишите атрибуты для изображений, оптимизируйте скорость загрузки, установите протокол безопасности.

6. Семантическое ядро

Очень важно понимать, на каких именно ключевых словах вам нужно сконцентрироваться. Проведите исследование по нише, чтобы понять, какие слова использует ваша потенциальная аудитория. Для некоторых категорий это могут быть «купить» или «заказать», для других — «магазин» или «онлайн». Так как одностраничники имеют меньше пространства для маневра, необходимо максимально эффективно использовать каждое ключевое слово.

Читать интересные статьи: 

Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно — составить сем. ядро самому

Семантическое ядро сайта — простое определение

7. Максимальная информативность

Не стоит жертвовать контактными данными или какими-то другими описаниями. Телефон, e-mail, физический адрес, встроенная карта, подробности акций и скидок — это и другая подобная информация способна значительно увеличить рейтинг вашей площадки в поисковых системах.

8. Качество страницы

Это тоже очень важный фактор, влияющий на ранжирование. Скорость загрузки страницы, качество медиафайлов (или просто их наличие), состояние (или тоже просто наличие) мобильной версии и версии для планшетов, отсутствие ошибок в коде и многие другие технические элементы будут также значительно влиять на ваш рейтинг.

9. Интерактивные элементы

Разного рода калькуляторы, конвертеры валют, техподдержка и прочие элементы не только привлекут пользователей, но и улучшат ваше ранжирование в поисковике. Добавьте уникальной ценности вашей посадочной странице, чтобы стать еще более полезным вашим пользователям.

10. Объем

Конечно, в одностраничниках крайне сложно создать объемный текст. Чем больше качественного текстового контента, полезного для пользователей, тем лучше поисковые системы ранжируют вашу площадку. Помните, что оптимизация под поисковики важна, однако не менее важно, чтобы текст был написан для потребителей вашего контента.

Оптимизация многостраничника

А вот в случае с многостаночником у вас не должно возникнуть такого огромного ряда проблем, как вышеописанным видом. С точки зрения оптимизации, многостраничник ничем не отличается от обычного коммерческого сайта, что дает ему определенные преимущества. Однако это не значит, что можно пренебрегать чем-то из уже перечисленных советов.

Да и работы будет больше, так как оптимизировать необходимо несколько страниц в рамках одного сайта. Имея сразу несколько страниц, вы получаете огромное преимущество перед одностраничниками, однако это преимущество тоже нужно использовать максимально эффективно.

Благодаря практически бесконечному пространству, вы можете создать полноценное семантическое ядро, а также заняться продвижением не только коммерческих, но и информационных запросов. Постарайтесь максимально подробно раскрыть тему в каждом тексте. Таким образом вы не только дадите вашим пользователям больше информации, но и повысите свой рейтинг в поисковых системах. Однако не стоит забывать, что текст должен быть полезным.

Особенно учитывая то, что Google умеет распознавать контент, не имеющий ценности. Поэтому не нужно осознано растягивать текст, описывая бесполезные детали. Не стоит забывать и об уникальности. Дублированный или слегка измененный текст — даже в рамках одного сайта — может негативно повлиять на ранжирование.

Вы можете использовать сразу несколько посадочных страниц в рамках одного сайта, разбив их на тематики или целевые действия. Например, если вы продаете товары для дома, создайте отдельные Landing Page для посуды, постельного белья, моющих средства и так далее. Так вы повысите рейтинг не только конкретных посадочных страниц, но и рейтинг главной.

Вывод

Оптимизация посадочной страницы — это действительно крайне трудоемкий и затратный процесс, которые далеко не всегда приносит желаемый результат. Иногда самым эффективным способом будет сконцентрироваться на повышении конверсии Landing Page.

Однако если все же вам необходима оптимизация посадочной страницы, потратьте чуть больше времени на многостраничник. А следуя нашим советам, вы сможете максимально повысить эффективность вашего сайта. Желаем удачи в процессе оптимизации!

Как раскрутить лендинг пейдж — 10 советов как продвинуть лендинг

Содержание страницы: "Как раскрутить лендинг пейдж — 10 советов как продвинуть лендинг"

Для раскрутки лендинг пейдж, необходимо обязательно создать раздел блога или новостей на сайте, иначе продвинуть лендинг пейдж в ТОП поисковых систем, будет очень тяжело и крайне дорого.

Для того, что бы продвинуть лендинг пейдж необходимо проделать SEO оптимизацию лендинга под одну группу ключевых слов, при этом лендинг должен иметь функционал блога, а наличие HTTPS сертификат ускорит процесс продвижения.

В этой статье вы узнаете как продвигать Лендинг Пейдж в органическом поиске Google\Яндекс и как раскрутить лендинг самостоятельно.

Для начала пару результатов по продвижению наших лендингов

Результат продвижения сайта по созданию тех самых одностраничных сайтов. Среди конкурентов сайты wix.ru, lpgenerator.ru, habrahabr.ru. 

1. Результат по раскрутке лендинга landing-ok.com.ua по Украине:

 

2. Результат по продвижению лендинга reklama-up.com.ua по Украине:

 

Как видно на скринах выше, одностраничный сайт можно оптимизировать и продвинуть под большое кол-во конкурентных и продающих запросов.

Лендинг Пейдж должен соответствовать критериям ниже:

  1. Иметь функционал блога для публикации релевантных статей;
  2. Контент на сайте должен быть уникальным (тексты и картинки);
  3. Сайт должен проходить проверку загрузки сайта сервисом Google на скорость от 60 единиц (желательно);
  4. Лендинг должен проходить проверку на адаптацию под мобильные от Google;
  5. Оптимизирован под ключевые слова из одной семантической группы;
  6. Наличие HTTPS сертификата будет большим преимуществом;
  7. Регион доменной зоны должен соответствовать региону продвижению;
  8. Наличие в каталоге Яндекс (желательно);
  9. Вхождения основного ВЧ запроса в домен (желательно);
  10. Наличие кнопок "мне нравится" — Google Plus, VK, Twitter, FaceBook и другие.

С чего начинать работу по продвижению Landing Page

Прежде чем начать работу над продвижением лендинг пейдж, необходимо понимать, что его раскрутка практически ни чем не отличается от раскрутки любого другого сайта.

Только в случае продвижения одностраничника — сделать это будет на много сложнее, так как двигать придется только 1 страницу сайта с помощью внешних ссылок.

1. Функционал блога на сайте для публикации статей

После последнего обновления алгоритма Google продвинуть сайт из 1 страницы практически нереально. По нашим наблюдениям сейчас поисковый гигант отдает приоритет сайтом с большим количеством страниц.

Так например, наш проект по созданию лендингов состоящий только из 1 страницы держался в ТОП 3 по всем ВЧ запросам на протяжении года:

Но после обновления алгоритма и перехода на HTTPS протокол, позиции просели, сейчас мы работаем над их возвращением.

Поэтому необходимо сделать на Вашем лендинге следующее:

- создать раздел блога на сайте;

- публиковать в блог релевантные статьи по отношению к главной странице сайта;

- проставлять внутри каждой статьи по 1 ссылке с разными анкорами, под которые оптимизирована главная страница.

Представим, что у нас лендинг пейдж по установке натяжных потолков.

Соответственно, главная страница может быть оптимизирована под такие запросы:

натяжные потолки установка

натяжной потолок киев

натяжной потолок монтаж

натяжные потолки

натяжной потолок

Значит, каждый день мы публикуем уникальную статью на различные темы связаны с натяжными потолками. Статья должна быть полезна Вашему потенциальному клиенту. Заголовок лучше строить в стиле — "10 советов и хитростей при выборе натяжного потолка в гостиную", или "15 вариантов оформление красивого натяжного потолка в ванной комнате".

Статьи с такими заголовками получает больше кликов и больший интерес пользователей, что позволит быстро поднять статью в ТОПы.

В тексте каждой статьи должна содержаться фраза из группы запросов под которые оптимизирована главная страница. С помощью выделения этой фразы (запроса) в статье ссылкой на главную вы передадите вес этой статьи нашему продвигаемому запросу. Например, мы усиливаем вес главной нашего сайта по запросу продвижение сайта.

2. Уникальный контент на странице

Весь текстовый контент на сайте должен быть уникальный, проверить уникальность страницы сайта можно с помощью сервиса content-watch.ru.

Перейдите по ссылке выше на сайт и выберите пункт как на скрине ниже:

 

Далее выберите "Одна страница" и в поле введите URL лендинг пейдж:

Результат должен быть в идеале 100%:

В случае, если у Вас не 100% — необходимо переписать все совпадения на сайте с другими, сервис выделит желтым ту часть текста, которая совпадает.

3. Скорость загрузки лендинг пейдж

Постарайтесь максимально увеличить скорость загрузки своего одностраничника. Чем выше будет скорость загрузки, тем легче будет двигать Ваш проект.

Для того, что бы проверить скорость загрузки сайта необходимо перейти по ссылке на сервис от Google и вбить свой URL:

Не расстраивайтесь, если не получиться преодолеть результат выше, чем 60 единиц, понижение в поиске будет не сильно значительным. Главное, что бы в секундах загрузка с ПК была не больше чем 3 секунды, а с мобильного больше, чем 4 секунды, на крайний вариант установите прелоадер на сайт.

4. Адаптация лендинга под мобильные

Это обязательно и очень критично. С каждым днем доля пользователей мобильных устройств растет. Так по результатам исследования компании LEAD9, 71% украинских абонентов каждый день выходят в интернет с мобильного, а 51% украинских пользователей в возрасте 18-55 пользуются смартфонами.

И в течение последних пяти лет продажи смартфонов в стране растут на 30% в год.

Проверить адаптацию сайта под мобильные устройства можно с помощью сервиса от Google, а рассчитать стоимость адаптации сайта можно здесь.

Перейдите на сервис от Google по ссылке выше и вбейте свой URL:

5. Сделать внутреннюю оптимизацию сайта под 1 группу ключевых слов

Что такое seo оптимизация сайта читайте в нашей статье. Лендинг пейдж можно продвинуть под одну семантическую группу слов.

Т.е. как в примере с нашими проектами это будет группа запросов тесно связанных с лендинг пейдж, например:

- лендинг пейдж

- landing page

- лендинг пейдж киев

- landing page заказать

- лендинг пейдж цена

- landing page стоимость

Если у Вас лендинг по ремонту квартир в новостройках, то это будут примерно следующие ключевые слова:

- ремонт новостроек

- ремонт квартиры в новостройке

- ремонт новостроек киев

- ремонт новостройки недорого

Слов под которые можно оптимизировать лендинг пейдж может быть несколько десятков. Самое главное, что бы по каждому из этих запросов сайт был релевантный.

Для SEO оптимизации лендинга Вы можете обратиться в нашу компанию или же проделать всю работу самостоятельно, в случае, если Вы обладаете всеми необходимыми навыками и знаниями.

6. Установить на домен HTTPS протокол

C января 2017 года владельцы сайтов без HTTPS протокола начали получать такие письма от Google:

Зрительно, в браузере сайт БЕЗ HTTPS протокола выглядит вот так:

А если сертификат установлен, то у нас такая ситуация в Chrome:

В скорем времени поисковик Google будет понижать сайты без HTTPS сертификатов в выдаче и это произойдет уже в следующем году точно.

Для установки такого сертификата обратитесь к Вашим программистам, хостеру или специалистам нашей компании.

7. Домена зона сайта для лендинг пейдж

При ранжировании сайтов в поисковых системах Google и Яндекс будет смотреть на доменую зону сайта и таким образом определит где нужно ранжировать Ваш лендинг.

Для SEO продвижения лендинга очень важно правильно выбрать доменное имя, а точнее его региональную привязку.

Тут все просто, если кратко, то:

- Украина — com.ua, net.ua, biz.ua;

- Киев — kiev.ua;

- Львов — lviv.ua;

- Весь мир — com;

- Россия — ru, рф.

Для каждой страны есть своя доменая зона, в больших странах и для регионов имеется релевантная принадлежность.

Планируете продавать товары по Украине — com.ua, услуги только по Киеву, тогда точно kiev.ua.

Если затрудняетесь в выборе, напишите свой вопрос в онлайн чат справа внизу и мы Вам поможем.

8. Добавить сайт в Яндекс каталог

Большим приоритетом при ранжировании сайта в Яндекс является наличие сайта в Яндекс Каталоге. Добавить его можно по ссылке. Если не получится опубликоваться бесплатно, не пожалейти денег и пройдите платную регистрацию.

9. Вхождение в домен основного ВЧ запроса

При покупке домена подберите его таким образом, что бы Ваш основной высокочастотный запрос совпадал с названием домена.

В наших проектах есть вхождение в запрос "лендинг пейдж" — landing-page.kiev.ua, а проекте по контекстной рекламе, если вхождение в слово "реклама" — reklama-up.com.ua.

10. Добавьте кнопки социальный сетей

По нашим наблюдениям количество проставленных лайков на страницы хорошо учитывется поисковыми системами, обязательно установите кнопки "мне нравиться" для Google Plus, VK, FaceBook, Twitter и другие:

11. Наращивание обратных ссылок на сайт

Естественно, что все манипуляции описаные выше не имеют ни какого смысла без внешнего SEO продвжения сайта ссылками. Помните, что проставлять ссылки нужно очень плавно и только с релевантных страниц других сайтов, ну или с новостных сайтов.

Если Вам необходимо продвинуть лендинг пейдж, то Вы всегда можете обратиться за помощью к нашей команде.

Пошаговое руководство создания текста для Landing Page

Landing-Page - это специальная веб-страница, которая создаётся для сбора контактных данных ЦА (целевой аудитории). Она необходима для эффекти вной рекламы и привалечения на сайт.

На странице чаще всего содержиться информация об услуге либо товаре. Основным составляющим для лендинг пейдж является продающий текст, от которого зависит насколько хорошо будет привлекать страница.

В статье вы узнаете, какого порядка действий придерживаться, а также какие фишки задействовать, чтобы написать действительно хорошую текстовку для ленда.

Предварительно вы можете почитать интересные статьи для ознакомления:

Как раскрутить лендинг пейдж — 10 советов как продвинуть лендинг

SEO для Landing Page: почему одностраничник продвигать сложно

Пошаговое руководство создания текста для Landing Page

ШАГ #1 — Заголовок

Главный крючок и одна из важнейших частей лендинг-пейдж – это первый экран. Для создания позитивного первого впечатления и привлечения внимания потенциального покупателя все элементы начального экрана, такие как заголовок, подзаголовок и кнопка, должны работать в «симбиозе».

Читайте интересную статью:

Как написать правильно SEO оптимизированный текст по ключевым словам самостоятельно

Задача заголовка – зацепить внимание, надавить на боль и предложить ее решение. Не каждый после прочтения заголовка будет пролистывать сайт дальше.

Поэтому именно в него стоит вложить все свои сео-знания. Нередко к его написанию приступают уже после того, как все остальные блоки Landing-Page прописаны.

Хороший заголовок обязан:

  1. Интриговать – чтобы увеличить время пребывания на веб-странице, сделайте его интересным и оригинальным, помня про то, что его ключевая цель продать;
  2. Соответствовать требованиям SEO – в тег Н1 не забудьте прописать основной ключ;
  3. Задавать конкретное действие – посетитель должен четко понимать, что надо сделать на веб-странице. Так на сайте останется только заинтересованная платежеспособная аудитория;
  4. Отвечать ожиданиям посетителя – содержание одностраничника обязано соответствовать той информации, которую юзер видит в поисковой выдаче. Так получится существенно снизить процент отказов.

ШАГ #2 — Подзаголовок

Не стоит оставлять заголовок в гордом одиночестве. В подзаголовке можно подкрепить его ценность, раскрыть то, что не было доказано, а также побудить пользователя пролистать веб-страницу дальше и перейти к ознакомлению с более подробной информацией. Именно в нем можно указать больше конкретики.

Читайте интересную статью:

Как правильно составить мета-теги Title и Description

Обычно опытные копирайтеры упаковывают в подзаголовок наиболее мощные и эффективные формулы. Весь креатив и особо сложные продажные конструкции оставляются для основной информационной части.

Стремление позаигрывать со словосочетаниями может привести к построению слабых, непонятных читателю фраз, смысл которых ясен только автору.

Помочь может замена текстовых формул: убрать непривлекательный слоган, поставить подзаголовок на передний план и приписать к нему еще один – более информативный и детальный.

ШАГ #3 — Целевое действие

Целевое действие – это то, на что направлена ключевая задача лендинга (купить, заказать, подписаться и т.д.). Формулировать целевое предложение надо конкретно и емко.

В основной продающей фразе раскрывайте ценность и привлекательность товара или услуги. Это сама концентрация сути, задача которой – помочь заинтересованному интернет-посетителю решить свою проблему с помощью вашего предложения.

Как описать его:

  • Задействуйте слова и фразы, которые поймет даже ребенок;
  • Слова должны прямо ассоциироваться с коммерческим предложением – помимо конкретики, это также важно для СЕО;
  • Упоминайте только важные детали, оставив остальное для других блоков;
  • Раскройте назначение продукции и для кого она подходит.

ШАГ #4 — Преимущества и фишки

После того, как вы убедили клиента, что знаете и понимаете его боль, расскажите ему – как ваше УТП может решить и устранить ее. В этой части Landing-Page стоит описать главные преимущества и фишки продукта.

Однако не путайте эти понятия:

  • Преимущества – это то, что получит человек, воспользовавшись товаром или услугой;
  • Фишки – это особенности продукта/услуги, которые помогают достичь решения боли.

Считается, что лучше упоминать о плюсах использования продукции, а не о ее функциональных фишках. Однако нередко бывает так, что функциональность и есть главным преимуществом. Правил для их описания как таковых нет, но лучше стараться отделить основное от вспомогательного.

ШАГ #5 — Демонстрация товара

Как выглядит человек, использующий ваш товар? Каким образом работает предложенная услуга? Как выглядит сам продукт? Одно изображение способно заменить целый набор предложений с описанием.

На фото могут быть продемонстрированы самые главные преимущества предложения, что еще сильнее усилит предыдущий блок.

ШАГ #6 — Заголовки блоков

Основная их задача – цеплять внимание, вызывать желание прочесть информацию и побуждать пролистывать веб-страницу до конца. Такие заголовки помогают разделить лендинг на смысловые части и упростить навигацию.

Хороший подзаголовок фокусируется на одной проблеме/преимуществе/цели, остается кратким и понятным при прочтении.

Никогда не допускайте следующие ошибки:

  • Избыток клишированных фраз, излишне канцелярский тон – так вы вызовете не желание купить, а усталость;
  • Намеренная очевидная «продажность» – потеряете доверие;
  • Чрезмерно креативный, неформальный, заигрывающий с клиентом тон – вызовете у человека смущение.

ШАГ #7 — Руководство для пользователя

Как пользоваться даже очень простым товаром или как проходит несложная услуга, можно более детально объяснить в пошаговом руководстве из нескольких пунктов.

Бытует ошибочное мнение, что не надо прописывать пошаговое руководство, из-за того, что сообразительный покупатель будет раздражен такими ненужными подробностями.

Помните – у читателя не всегда есть запас времени, чтобы глубоко вникнуть в суть. Поэтому он будет благодарен за то, что вы заранее объясните ему в нескольких тезисах как пользоваться продуктом, или как работает услуга.

ШАГ #8 — Кнопки

Кнопки – это конверсии. Нельзя получить ответный эффект от лендинг-пейдж, не разместив на нем кнопки с призывом к совершению полезного действия.

Кнопку должно хотеться нажать, но при этом не испытав неожиданных отрицательных эмоций (к примеру, всплывающего окна с требованием ввести реквизиты банковской карты или с видео-чатом с менеджером без предварительного предупреждения).

Каким обязан быть текст на кнопке:

  1. Первое слово – это глагол, желательно чтобы он был в инфинитиве («Зарегистрироваться») или в повелительном наклонении («Закажите»);
  2. Чтобы не звучать как робот, а как живой человек, задействуйте падежи;
  3. Не прибегайте к обобщенным заезженным фразам по типу «Закажите, чтобы избавиться от проблем»;
  4. Обращайтесь к тому, чего хочет ваша аудитория;
  5. Для кнопок с одинаковым действием можно прописать разные формулировки, что позволит зацепить больше гостей ленда.

ШАГ #9 — Факты

Никто не любит воду – всем нужны факты и точная информация. При беглом просмотре текстового наполнения веб-страницы, мозг непроизвольно зацепляется за цифры и анализирует их.

Во второй части лендинга рекомендуется прописать информацию, которая будет сопровождаться несколькими числительными данными.

Лучше всего использовать те сведения, которые способны работать на создание позитивного мнения о продукции и имиджа специалиста для компании. Такие факты способствуют повышению уровня доверия и лояльности.

ШАГ #10 — Социальные доказательства

Помимо сертификатов, портфолио и других немаловажных доказательств рентабельности целевого объекта ленда, немалое значение имеют отзывы. Лучше всех о товаре или услуге знают клиенты, поэтому интересующиеся покупатели больше поверят их мнению, чем обещаниям бренда.

Рекомендуется размещать на ленде отзывы – кто-то берет реальные, а кто-то заказные. И тот, и тот варианты имеют право на существование.

Но есть большой риск – отзыв может выглядеть слишком фальшивым или очевидно купленным. Предотвратить это поможет редактура реальных отзывов, а также просьба к клиентам рассказать свой личный опыт эксплуатации, отметить не только достоинства, но и недостатки покупки.

ШАГ #11 — Завершающий экран

Эффектное завершение лендинг-пейдж – это мощный призыв к действию, а также инструмент, который даст посетителю возможность достичь желаемого. Помимо кнопки, в конце может быть размещена форма для сбора контактных данных.

Запомните – в призыве к действию не нужно использовать восклицательный знак. Не знаки препинания, а доступные и ясные формулировки, описывающие решение проблемы, способны вызвать эмоции и желание сделать то, к чему вы подводите потенциального клиента.

Эффективные приемы для написания продающего текста для Landing Page

Существует множество хитростей и фишек, позволяющих превратить даже небольшой ленд с малым количеством текста в мощнейший инструмент продаж. Для вас мы собрали семь простых приемов, которые способны возыметь колоссальный результат, особенно для тех, кто не любит заморачиваться.

1. Упор на слова с призывом к действию

На величину конверсии от продающей страницы влияют не только грамотные призывы к действию. Людям достаточно пары секунд, чтобы понять, на какой веб-сайт они зашли. Если с первого взгляда человек не поймет, что ему предлагают, он покинет страницу и не вернется.

Поэтому задача состоит в том, чтобы за 3-5 секунд продемонстрировать посетителю, что его тут ждет.

Как этого добиться? Помимо правильных заголовков, эффектных визуальных приемов и броских слоганов, возьмите на вооружение глаголы, описывающие конечный результат для клиента – «вы получите/узнаете/купите/используете» и пр.

2. Раскрытие ценности

Что бы вы не описывали, всегда нужно помнить – нужно обязательно ответить на главный вопрос заинтересованного покупателя «Что это мне даст?».

Емко объясните, почему необходимо потратить личное время на подписку/заполнение формы/регистрацию и другие действия. Чем для клиента выгодно ваше предложение?

Не стоит забывать, что даже очевидная крутость товара или услуг, не является гарантией того, что ее видит и посетитель лендинга. Лучше разжевать и разъяснить, ответить на все вопросы, чем потерять покупателя.

Говорите на языке ценности для целевой аудитории – сразу заметите как начнут увеличиваться конверсии.

3. Ключевые слова для читателя

Ключевыми словами для читателя можно назвать те, которые он визуально будет отыскивать при беглом просмотре страницы для того, чтобы понять ее посыл и цель.

Не забывайте о первом впечатлении в первые секунды на веб-сайте – такой же самый прием позволит создать в голове у пользователя четкую картинку, отображающую ваше торговое предложение.

Понять, какие из слов будут для читателя ключевыми, помогут вопросы:

  1. Откуда посетитель попал на ваш Landing Page?
  2. Что было предложено ему в рекламном блоке, e-mail рассылке или другом источнике трафика?
  3. Какие были использованы призывы в источнике трафика?

Чтобы понять, что он попал по назначению, посетитель будет отыскивать те же самые слова. Поэтому полезно использовать схожие формулировки и фразы на продающей странице. Их можно даже выделить, чтобы они сразу ловили взгляд и выделялись из общей массы.

4. Лендинг от второго лица

Очень простой и действенный прием, о котором многие забывают. Не пренебрегайте таким форматом повествования – не пишите «Я», а замените на «Вы», говорите не о себе, а о своем потенциальном покупателе/клиенте.

Используя формулировку от второго лица и концентрируя внимание на клиенте, вы показываете, что:

  • понимаете его боль, потребности и желания;
  • знаете, как предложение может стать для него ценным;
  • продукт способен повлиять на его жизнь, если он воспользуется предложением.

Правило говорить о клиенте и обращаться к нему работает всегда. Ведь по факту, любому человеку больше интересен он сам, чем любой товар и услуга. Важно показать, уже готовый результат, который он получит.

5. Наглядность превыше креатива

Как мы уже выяснили, времени на то, чтобы продемонстрировать свои виртуозные навыки владения языком у вас нет, поэтому нужно сконцентрироваться на главном. Обозначьте самое основное, что необходимо донести до читателя, и напишите об этом простым доступным языком без сложных оборотов речи.

Опытные копирайтеры советуют перечитать все еще раз после написания и убрать любые ненужные слова и фразы, которые отвлекают от основного посыла и не имеют какой-либо ценности для целевого действия лендинг-пейдж.

Продающий текст – это не тот, в котором много слов и символов, а тот, в котором умело и кратко передана суть.

6. Дизайн и оформление

Неважно как крут и силен текст – работать он не будет, если воспринимается он тяжело. Многие забывают о важности фона, шрифта, цветов и воздуха на странице. Внешняя оболочка может быть такой же качественной, как и ее содержание.

К сожалению, даже сейчас нередко встречаются ленды, в которых слова можно рассмотреть только через лупу или они плохо выделяются на фоне. Кто-то не выделяет абзацы, а кто-то забывает, что на веб-странице должен оставаться «воздух» для простоты восприятия.

Как улучшить визуальное восприятие:

  • Используйте нумерованные и маркированные списки, которые помогут лучше и быстрее вникнуть в суть;
  • Разделяйте смысловые части и блоки подзаголовками;
  • Размер шрифта подбирайте так, чтобы его можно было без труда прочесть – лучше придерживаться классики;
  • Не забывайте о контрастности с фоном, чтобы информация оставалась на нем различимой и читабельной;
  • Используйте выделение для ключевых моментов – подчеркивания, жирный, курсив и пр.

7. Согласованность

Вы закончили работу над своей качественной продающей текстовки для Landing Page. Использовали все самые эффективные методы и приемы, выгодно представили продукт. Позаботились о форматировании и разбивке на блоки. Правильно расставили смысловые акценты и кнопки. На этом все?

Нет, заканчивать работу еще рано.

Необходимо провести тщательную проверку текстового содержания на согласованность, а именно:

  • Верно ли указаны все контактные данные и характеристики товара?
  • Все ли приводимые сведения точны? Везде ли указаны одни и те же данные, названия, цифры и т.п.?
  • Название товара/услуги везде указано правильно? Не выйдет так, что читатель начнет изучать одно, а вы потом резко перескакиваете на совсем иное?

Эти на первый взгляд незначительные мелочи, которые часто ускользают от глаза при первой проверке, могут повлиять на конверсии и снизить уровень доверия. Поэтому не забывайте тщательно все проверить, а лучше дать текст на проверку другому специалисту – незамыленный глаз сможет обнаружить существующие неточности и ошибки.

4.6428571428571 1 1 1 1 1 Рейтинг 4.64 (28 Голоса(ов))

Телефоны и адрес

Работаем по миру

  • Англия
  • Бельгия
  • Германия
  • Дания
  • Испания
  • Италия
  • Казахстан
  • ОАЭ
  • Польша
  • Канада
  • США
  • Франция
  • Чехия

Основано в 2013