11

Google анонсировал новые способы измерения эффективности рекламы и отслеживания данных, которые позволят более точные данные

Google анонсировал новые способы измерения эффективности рекламы и теперь рекламодатели и владельцы сайтов смогут получать релевантные данные в условиях сокращающегося использования cookie-файлов и режима согласия (Consent Mode).

Новые методы отслеживания с упором на конфиденциальность не используют спорную технологию FLoC, а полагаются на first-party данные и машинное обучение.

Ключевыми изменениями стали:

  • Режим согласия. При внедрении режима согласия данные пользователей собираются только при получении их согласия. Если оно не было получено, то тогда используется моделирование конверсий. Чтобы упростить интеграцию сайта с режимом согласия (Consent Mode), Google добавит возможность изменять и настраивать теги в соответствии с предпочтениями пользователей прямо в Google Tag Manager. В результате маркетологи смогут менять и настраивать поведение тегов в ответ на предпочтения пользователей.
  • Расширенные конверсии (Enhanced Conversions). Google добавит расширенные конверсии, которые позволяют тегам использовать согласованные собственные данные рекламодателя (first-party данные), для более точного отслеживания действий, выполняемых пользователями после взаимодействия с рекламными объявлениями.
  • Машинное обучение в поведенческих отчетах нового Analytics. Расширение продвинутых моделей машинного обучения на поведенческие отчеты в Google Analytics позволит маркетологам лучше понимать, как их клиенты продвигаются на пути к покупке – с cookie или без них, и прогнозировать такие события, как вероятность совершения покупки. 

Подробнее об обновлениях Google планирует рассказать на прямой трансляции Google Marketing Livestream 27 мая. А более детально о новости вы сможете пока почитать:

https://blog.google/products/ads-commerce/future-proof-measurement-privacy-safe-solutions/ 

Телефоны и адрес

  • Украина
  • Киев
  • Металлистов, 7

Украина:

+38 (044) 228 70 11
+38 (097) 355 11 77
+38 (063) 355 11 77
+38 (095) 355 11 77

Другие страны:

+16465689880
+48226022132
+74991130513
+77273505919

Работаем по миру

  • Украина
  • Беларусь
  • Россия
  • Польша
  • Дания
  • Германия
  • Англия
  • Франция
  • Чехия
  • США
  • Испания
  • Италия

Основано в 2013