19

Компания Trade Desk разрабатывает альтернативу файлам cookie с лояльным сбором данных пользователей Unified ID 2.0

theTradeDesk LiveRamp

На официальном сайте платформы Trade Desk с конца октября 2020 года опубликована новость касательно необходимости изменений работы файлов cookie и замене их более лояльным и альтернативным вариантом.

Источник: https://www.thetradedesk.com/insights/type/media-coverage

А уже в начале ноября генеральный директор Trade Desk Джефф Грин заявил:

«Nielsen является последней компанией, что поддерживает отслеживание с открытым исходным кодом, которые она разрабатывает для замены сторонних файлов cookie. В качестве лучшей альтернативы в будущем будет использоваться Unified ID 2.0»

В отличие от файлов cookie, Unified ID 2.0 помогает измерять аудиторию среди рекламных каналов, включая потоковое телевидение, браузеры, мобильные устройства, аудио, ТВ-приложения и устройства с одним идентификатором, предлагая более точные измерения.

Независимая группа будет управлять решением для измерения, чтобы гарантировать, что это нейтральный источник информации об аудитории.

Эти усилия предпринимаются по мере того, как потребители стремятся к большему контролю своих личных данных, а законодатели в ответ вводят более строгие правила сбора и передачи информации.

Еще неизвестно, наберет ли какое-то решение большинство среди заинтересованных сторон в рекламе или предпочтение будет отдано потребителям.

Необходимость в изменениях стала более важной задачей, так как в январе 2020 года Google объявил, что прекратит поддержку сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome к началу 2022 года, если медиа и маркетинг не разработают другой метод отслеживания.

Напомним, что Facebook, Google и Amazon относятся к числу «особенных», которые собирают огромные массивы первичных данных о потребителях, они могут продавать таргетированную рекламу без использования сторонних файлов cookie или идентификаторов устройств.

А это, по мнению критиков, дает им несправедливое преимущество по сравнению с другими сайтами, продающими рекламу.

Быстрая заявка

АДРЕС И ТЕЛЕФОНЫ

Приходите в гости:

    Время работы:

  • пн. - пт. 09:00 - 19:00
  • сб. - вс. 10:00 - 17:00

Наши проекты

    Работаем по городам:

  • Киев
  • Харьков
  • Одесса
  • Днепр
  • Запорожье
  • Львов
  • Николаев
  • Кривой Рог
  • Херсон
  • Винница

Условия использования сайта