Баннерная реклама – это баннерные объявления, которые размещаются на целевых веб-ресурсах с целью получения полезного трафика за установленный период времени и по определенной стоимости.
Баннер в баннерной рекламе представляет собой объявление или сообщение в виде статической или анимированной графики. При клике по баннерной рекламе пользователь переходит на веб-ресурс рекламодателя.
Разновидности баннерной рекламы
Баннерная реклама классифицируется по технологии создания и по размеру. Общепринятых стандартных размеров баннеров нет, однако есть макеты, которые используются при создании такого вида рекламы.
Среди наиболее востребованных форматов:
- 728Х90;
- 300Х600;
- 300Х250;
- 240Х400.
Баннерная реклама делится на две основные группы по типу график:
- Статическая – для статических рекламных баннеров стандартом считается формат PNG. Благодаря такому растровому формату графика сжимается, не теряя при этом качество. Эти баннерные объявления просты и эффективны, однако их возможности ограничены. Помимо этого, графические изображения большого размера способны понижать скорость загрузки веб-страниц;
- Динамическая – более сложный формат баннерных объявлений, работающий на основе технологий Flash, HTML, CGI, Java. Динамические баннеры привлекают больше внимания, но и более сложны в создании.
Как оценить эффективность баннерной рекламы?
Чтобы провести оценку данной разновидности рекламных объявлений, прибегают к коэффициенту кликов или т.н. CTR. Этот показатель демонстрирует процент кликов по объявлению к общему количеству его показов.
Чем выше CTR, тем более эффективной является реклама – данный коэффициент не должен быть меньше 0,3-0,5%.
Однако для полноценной оценки эффективности подобной рекламы обычно одного CTR бывает недостаточно. Не меньшую роль играет процент отказов, определить который помогают инструменты Яндекс.Метрики.
Если страница, к которой ведет рекламное объявление, отличается от представленной информации на баннере, клик будет считаться неэффективным.
