Географический таргетинг (геотаргетинг)

Географический таргетинг (геотаргетинг) – маркетинговый инструмент, благодаря которому можно настроить показ рекламных компаний в поисковых системах для целевой аудитории, проживающей в определенной географической локации. Компании могут настраивать рекламные объявления так, чтобы они показывались постоянным или временным жителям определенных стран, областей или городов, для привлечения более заинтересованных клиентов.

Геотаргетинг позволяет избежать нецелевых показов, тем самым более рационально расходовать рекламный бюджет на продвижение. В случае правильной настройки географического таргетинга пользователи, проживающие в других регионах, не будут видеть такую рекламу, в то время как целевая аудитория сможет ознакомиться с релевантным предложением.

Как работает геотаргетинг? Когда пользователь вводит какой-либо запрос, местоположение его гаджета (смартфона, ноутбука, ПК) автоматически определяется системой через IP-адрес или GPS. В социальных сетях таргетированная реклама может также задействовать данные о месте проживания, которые указывает сам пользователь в своем аккаунте.

Виды географического таргетинга

Поисковые системы используют два вида географического таргетинга:

  • Обычный – основывается на геоданных о местоположении конкретного пользователя, например, при введении жителя Киева в строку поиска запроса «купить ковер», ему будут предложены магазины в Киеве, где можно совершить подобную покупку;
  • Расширенный – основан на включенном в поисковой запрос названии области, страны или города. Например, житель Одессы вводит запрос «купить ковер в Киеве» и получает выдачу по городу, который он указал в строке поиска.