Контекстная реклама

Контекстная реклама – это интернет-реклама, которая демонстрируется:

  1. В выдаче поисковых систем по целевым запросам, которые соответствуют содержанию рекламного объявления и заданным в его настройках ключевым словам;
  2. На интернет-ресурсах и в мобильных приложениях, участвующих в контекстно-медийных сетях. Тогда реклама размещается только при выполнении какого-либо из следующих условий:
    • контент отвечает ключевым запросам;
    • пользователь когда-то вводил заданные ключевые слова в строку поиска;
    • пользователь контактировал с сайтом рекламодателя и произошел ретаргетинг.

Разновидности контекстной рекламы

По формату контекстные объявления бывают:

  • Текстовые – заголовок + основное рекламное сообщение;
  • Текстово-графические – объявление с текстом дополняется изображением;
  • Графические – рекламный блок в виде статического или динамического баннера.

По принципу показов контекстная реклама бывает:

  • Тематическая – показы осуществляются на веб-сайтах и в веб-приложениях, которые являются участниками контекстно-медийной сети, при совпадении их тематики с ключевыми фразами, указанными в настройках, а также при пользовательском опыте с поиском по данным словам;
  • Поисковая – показы осуществляются в выдаче поисковых систем, когда пользовательский запрос совпадает с ключевыми словами, которые были указаны в настройках рекламного объявления;
  • Ремаркетинг (ретаргетинг) – показы объявлений пользователям, которые ранее уже взаимодействовали с веб-ресурсом рекламодателя. Еще одной вариацией является динамический ремаркетинг, при котором объявления генерируются индивидуально для каждого пользователя на основе того, чем он интересовался и что искал ранее.