Вирусный маркетинг – это стратегия продвижения, при которой рекламная компания ведется за счет распространения информации об услугах, товарах или самой компании непосредственно представителями ее целевой аудитории.
Вирусное продвижение не имеет каких-либо стандартов. Данная маркетинговая стратегия не предполагает наличия стандартного набора достоинств продукта и призыва купить его, а иногда и самого прямого указания на него.
Вирусная рекламная компания за счет своей оригинальности и нестандартности нацелена на резонансное распространение среди целевой аудитории. Рекламное сообщение вирусного характера должно уметь «зацепить» человека, который увидит его, а также побудить его поделиться им через репост, отправку друзьям в социальных сетях или даже оффлайн.
В качестве объекта вирусного маркетинга может выступать, программа, игра, видеоролик, текст или другой тип мультимедийного контента.
Среди методов вирусного продвижения можно выделить следующие:
- Передача (Pass along) – рекламные объявления передаются пользователями друг другу;
- Побуждение (Incentivised viral) – за совершение определенных действий, связанный с распространением вирусной рекламы, пользователь получает бонус;
- Слухи (Buzz) – данный метод направлен на привлечение внимание любыми способами;
- Скрытный метод (Undercover) – рекламное сообщение не раскрывается полностью, или раскрывается только при совершении определенного действия, путем нагнетания вокруг него интриги.
