Контекстная реклама в Google

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама – это самый оперативный и эффективный способ привлечения целевой аудитории на сайт. Работает такая реклама, по принципу аукциона, где происходит соперничество за показ рекламных объявлений в поисковой системе, вверху поиска.

Вы платите только за фактические переходы на сайт по тем ключевым словам, которые были добавлены в рекламную кампанию Вашего сайта.  Если настройка контекстной рекламы была проделана верно, то первый клиент из Google Ads или Яндекс Директ может прийти в первый час показа рекламы.

Если у Вас еще нет контекстной рекламы в Google или Yandex

Проведем бесплатный анализ и расчет настройки контекстной рекламы в Google Ads или Яндекс Директ, который будет содержать:

1. Список из 50-100 ключевых слов, собранный на основе Вашего сайта;
2. Расчет бюджета, средний тариф клика и лида, количества кликов и лидов;
3. Анализ рынка, конкурентов и трендов по Вашим товарам или услугам.

У Вас есть или была контекстная реклама в Гугл или Яндекс

Сделаем БЕСПЛАТНЫЙ аудит Вашей рекламной кампании в Google Ads или Яндекс Директ, который будет содержать:

1. Список ошибок рекламной кампании – ключи, ставки, объявления и многое другое.
2. Рекомендации по улучшению конверсий и оптимизации кампании.
3. Все об устранении ошибок и внедрении рекомендаций по улучшению.

Наши реальные цифры подтверждающие квалификацию специалистов:

• Средний CTR кампаний 15,4%;
• 6,7 тысяч конверсий в среднем в месяц;
• 1,5 средняя позиция всех объявлений;
• Увеличение продаж на 10%-600%;
• ROI (возврат инвестиций) до 970%.

Контекстная реклама – что, кому и когда

Контекстная реклама – это рекламные объявления (представляется в виде текстового, графического, а также видео) о продаже продукции либо услуги, что показываются пользователю при введении им определенного запроса, проявленного интереса и поведенческого влияния в сети.

Такие объявления рекламы непосредственно привязаны к определённому сайту, в котором размещаются и ищутся человеком.

Основными понятиями, что применяются в контекстной рекламе, можно считать:

Объявление –  это специальное рекламное сообщение, что размещается на веб-сайте с целью привлечь пользователя.

Рекламный блок – это определённое место, в котором будут показываться объявление.

Аудитория – это число пользователей, на которых рассчитывается КР.

Таргетинг – это механизм, применяющийся для настройки кампании, что позволяет выделить ЦА, соответствующую заданным параметрам.

Трафик – это общая активность на веб-сервисе (подсчёт его посещаемости, просмотры, кол-во заказов).

Модерация – это проверка размещения объявлений на то, подходят ли условиям в системе КР.

Показ – это демонстрация объявления.

Клик – это единичный переход по указанной ссылке в объявлении.

CTR – это специальный показатель эффективности в КР, что показывает соотношение числа кликов к показу.

Фактически, контекстная реклама представляет собой основные возможности, что есть у 2-х сервисов – Яндекс.Директ, а также Google Ads.

В результате чего, можно будет выполнять следующие поставленные цели:

• повышать трафик , а также собственные продажи.
• демонстрировать и выводить новый товар.
• проводить рекламакции и рекламировать бренд.
• продвигать новый ресурс.
• повышать имидж компании.

Как выглядит и какая бывает контекстная реклама

Контекстная реклама способна делится на:

• Поисковую рекламу в результатах поисковика.
• Рекламу в сетях рекламной системы (на сайтах партнерах Google).

Хотя она уже давно не ограничивается определёнными рамками и появляется всё больше новых способностей для рекламодателя.

Для Google:

• Контекстно-медийная сеть. Представляет собой рекламу на сервисе, в мобприложении, а также на иных ресурсах сайтов-партнёров.
• Торговые кампании. Этот вариант можно применять для e-commerce и он позволяет прорекламировать товары, как красивые карточки с рисунком и ценой.
• Универсальные кампании для мобприложения.
• Интерактивная реклама в формате видео.

Для Яндекс:

• Кампании в рекламной сети. Представляет собой рекламу на сервисе, в приложении, а также на иных ресурсах сайтов-партнёров.
• Смарт-баннеры. Представляют собой объявления с хорошим динамическим текстом, что формируются с учётом интереса пользователя на основании файла.
• Баннер. Изображается в виде красивого уникального изображения.
• Реклама мобприложений.

Механизм работы контекстной рекламы является достаточно простым: если объявление соответствует запросу – то вероятность клика пользователя возрастает. Если показанная реклама отвечает интересу, то он, скорее всего, отдаст предпочтение данной компании.

Читайте интересную статью: 

Особенности конвертации лидов, где не работает платный трафик и SEO. Помощники контекстная реклама и контент 

Для того чтобы объявление было продажным, необходимо его сделать связанные тематически с тем запросом, что вводился пользователем:

• Подходить по запросу.
• Визуально привлекать.
• Быть информативным.
• Быть уникальным и точно направленным.

Контекстная реклама является одной из самых полезных вариантов, что приводит новых клиентов и даёт новые продажи. Принцип её работы в том, что она не нуждается в убеждении не заинтересованного человека, а уже работает с целевой аудиторией.

Поэтому пользователи сами говорят о своих интересах, а контекстная реклама способна запустить внутренние механизмы работы при помощи этих запросов и выдаёт наиболее полезную рекламу.

Что такое поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама способна показываться в результатах поиска того поисковика, который использовался посетителем. Она отвечает на определённый вопрос именно в тот момент, когда он наиболее актуален.

Вот так она выглядит:

К особенностям поисковой контекстной рекламы возможно отнести:

• Показывается тем, кто ищет определённый товар.
• Работает по принципу PPC-модели: оплата выполняется в момент, когда посетитель кликает по объявлению.
• Можно самостоятельно определять самую высокую позицию объявления.

Объявление состоит из главных элементов:

• заглавия.
• текстового объявления.
• ссылки на сайт.

Читайте интересную статью:

Поисковые запросы – что это такое, виды и типы поисковых запросов, как проверить количество поисковых запросов 

Какие бывают рекламные блоки поисковой рекламы

В поисковой системе Яндекс можно наблюдать различные варианты блоков:

• Премиум-показы. Показ осуществляется над результатами выдачи.
• Гарантированные показы. Показ осуществляется под результатами.
• Товарная галерея. Показ осуществляется над результатами.

Ещё могут быть видны:

• В мобпоиске над и под выдачей, а также в середине.
• В динамических показах на второй и далее страницах.

В поисковой системе Google можно наблюдать различные варианты блоков:

• Рекламный блок, располагается над результатами.
• Товарная галерея. Располагается справа или над результатами.

Как в поисковике Google, так и в системе Яндекс, блоки с рекламой довольно схожи:

Реклама показывается над органикой:

Реклама показывается в мобильном поиске:

Реклама в сетях рекламных систем

У каждой рекламной системы существуют свои партнерские сайты:

1. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Входит больше 40 тыс ресурсов, видео-сервисов, Smart TV, мобприложений и др. 

   Помимо этого, она имеет несколько типов таргетингов:

   • Тематический таргетинг - показывается в соответствии с содержанием страницы.
   • Поведенческий таргетинг - показывается в соответствии с интересами.
   • Ретаргетинг - показывается пользователям, побывавших на сайте.
   • Настройка рекламы по сегментам, которая может выполняться из Яндекс.Аудиторий.

2. Рекламная сеть Google (контекстно-медийная сеть (КМС) или Google Display Network). В неё входит больше 2 млн сайтов и приложений. 

   Помимо этого, она имеет несколько видов таргетингов:

   • Таргетинг. Позволяет указать общую тематику сайтов или выбрать площадки достаточно прицельно.
   • Аудиторные таргетинги. Показывается той аудитории, что будет интересоваться рекламой.

Какие основные системы применяются в контекстной рекламе 

Самыми популярными среди пользователей являются две поисковые системы, это Яндекс и Google.

Поэтому посетители могут применять контекстную рекламу через:

• Google – это Google Ads.
• Яндекса – это Яндекс.Директ.

Google Ads является мировым лидером и трендсеттером. Преимуществом этой системы в огромного количестве индивидуальных настроек. Но, в то же время, это и минус для новичка, так как в них достаточно сложно разобраться, не имея опыта в настройке.

Такая система подходит для больших компаний, которые работают не только на собственный, но и зарубежный рынок, а также тем, кто используется аудиторию мобильных приложений.

Среди остальных преимуществ можно отметить:

• Чёткий таргетинг.
• Возможность сортировки объявления по категориям и группам.
• Возможность просчёта тарифа на 1 клик.
• Показатель QS (качественный показатель, благодаря которому возможно менять тариф клика).

Яндекс.Директом управлять и настраивать гораздо проще, так как здесь минимальное количество настроек. Несмотря на это, разрабы развивают механизм системы и регулярно стараются обновлять набор его функций.

Поэтому Яндекс. Директ является оптимальным вариантом для новичков. Но эта система нацелена только на Российский рынок и поэтому может применяться не каждым.

К достоинствам можно отнести также:

• Сортировку по одинаковым ключевым словам.
• Наличие удобных фильтров: демографического, языкового и типу устройства.

В чём особенности использования Яндекс.Директа и Google Ads 

Как и любая рекламная система, они имеют свои тонкости:

• Обе системы возможно размещать в качестве поисковой рекламы или рекламы в сети.
• Яндекс имеет огромный охват аудитории в России. А Google является одним из основных каналом для привлечения платного трафика. Важным фактором является то, что во всех смартфонах на  Android, автоматически установлен поиск Google по умолчанию.
• Все виды рекламы соответствуют закону, требованиям в размещении рекламы.

Как осуществляется настройка контекстной рекламы

Для того чтобы настроить выполнить контекстную рекламу, необходимо выполнить ряд действий, которые помогут правильно создать кампанию и управлять ею:

Разделите кампаний на типы: поисковые и тематические

Поисковая, а также тематическая настраивается совершенно по-разному. Это касается не только функциональных настроек, но и даже набора ключевых слов.

Контекстная реклама работает со спросом пользователей, поэтому основным ориентиром является пользовательский запрос. В результате чего необходимо пользователю максимально конкретно подать, чем компании отличаются.

Залогом успеха является большое количество конкретики и призыва к действию.

Тематические объявления нуждаются в другом – творческом подходе, креативном текстовом оформлении и броских изображениях. Такие объявления будут работать с запросом, что мог оставаться в cookie браузера, а не в памяти браузера пользователя.

Следует понимать, какой будет поведенческий фактор рекламы и создавать объявления таким образом, чтобы пользователям было интересно перейти на сайт.

Подбор ключевых запросов для контекстной рекламы

Подбор ключевых слов – это подробное формирование семантического ядра сайта, а также групп запросов, что вводят пользователи. По ним осуществляется показ объявлений в контекстной рекламе.

Следует понимать, что в рекламе могут использоваться не только стандартные запросы, но и синонимы, варианты написания на транслитерации, на сленг и жаргон.

Для подбора инструментов используется Яндекс.Вордстат и Google Ads, который предлагает инструмент для подбора – Планировщик ключевых слов (Keywords Planner).

С помощью такого инструмента вы сможете посмотреть слова с различной частотой, обозначить регион таргетинга.

В обеих системах устанавливаются условные типы соответствия пользовательскому запросу:

• Широкий.
• Фразовый.
• Точный.

В результате чего контекстная система по-разному будет воспринимать словоформы в ключевых словах.

Несмотря на то, что в обоих инструментах используется автоматический инструментарий, часть работ необходимо будет выполнить вручную. 

Для этого следует:

• Проанализировать данные.
• Убрать лишние слова.
• Добавить недостающие слова при отсутствии конкретики.

Всё это необходимо, чтобы показ объявления мог получить расширенный формат, и кликали даже те пользователи, которые вводили похожий запрос.

Качественность и релевантность текста объявления

Релевантность и качественность является важным показателем, так как от этого зависит количество показов и его эффективность. Релевантность текстового объявления – это достоверность информации на сайте тексту, который используется в контекстной рекламе.

В зависимости от того, в какой поисковой сети размещается контекстная реклама, будут свои требования к текстам объявления. 

Несмотря на это, выделяют общие требования:

• В объявлении должна располагаться ссылка на целевую страницу.
• В тексте не должно быть никаких ошибок (пунктуационных, орфографических, грамматических).
• Текст должен содержать прописные буквы. Разрешается использование аббревиатуры.
• Запрещается сравнивать товар конкурента, нарушать авторские права, рекламировать порнографию, оскорбления и экстремистские объявления.

Настроить посадочные страницы на специальный призыв к действию

Если по ссылке объявления человек попадает на посадочную страницу, то это подразумевает желание его совершить покупку. Поэтому при переходе необходимо настроить её таким образом, чтобы всё способствовало этому.

Тонкости применения контекстной рекламы

Если вы решили использовать контекстную рекламу, то получите существенные преимущества:

• Возможность настроек кампании по любым предпочтениям и финансовым возможностям.
• Возможность контролировать и отслеживать работоспособность, а также анализировать кампанию при помощи Яндекс.Метрика или Google Analytics.
• Возможность быстро отбить инвестиции, поскольку реклама действует сразу после запуска.

Читайте интересную статью:

 Статистика посещений сайта – счетчики и инструменты проверки посещаемости и статистики действий 

Процесс настройки контекстной рекламы

Для любой кампании применяется общий алгоритм, который потом индивидуально настраивается в ручном режиме:

1. Устанавливается счетчик Яндекс.Метрики или Google Analytics. Настраиваются необходимые цели. Связываются аккаунты в сервисе аналитики с аккаунтом в рекламных системах.
2. Указываются ключевые фразы и минус-слова.
3. Настраивается рекламная кампания (гео, таргетинг и т.п.).
4. Создаются объявления.
5. Выбирается стратегия управления ставками, а также указывается максимальная тариф за клик.
6. Отправляется на модерацию и можно приступать.

8 советов по настройке контекстной рекламы

1. От малого к большому – начиная работать с объявлениями в контексте, лучше всего будет сначала запустить небольшую маркетинговую компанию. Даже если она не будет идеальной, у вас появится возможность наглядно оценить, какие инструменты работают хорошо, а какие настройки стоит изменить для улучшения результатов;
2. Постановка цели – крайне важно определить основную цель компании. Она может быть разной: повышение вовлеченности, узнаваемости бренда, продаж, лидогенерация и пр. Однако именно четко поставленная цель будет способствовать концентрации на способах, необходимых ее достижения;
3. Анализ семантики – обязательно определите, какие ключевые слова будут максимально релевантными для рекламной компании. Качественная проработка семантики и подбор хороших ключевых фраз может в разы увеличить трафик и конверсии. Лучшими ключами считаются фразы с низкой конкурентностью и высокой частотностью, но не стоит забывать и про средне- и низкочастотные запросы;
4. Поиск ЦА – успех любой стратегии продвижения будет в первую очередь зависеть от релевантности аудитории, на которую нацелен таргетинг. Для тех, кто только начинает работать с контекстом, лучше сначала сконцентрироваться на аудитории, которая уже с ними знакома (посещала сайт, регистрировалась, делала покупки и т.п.). Это увеличит шансы на рост конверсии, так как на начальном этапе будет отсутствовать барьер узнавания;
5. А/В-тесты – А/В-тестирование можно проводить на любом из этапов работы с контекстной рекламой. Тестирование осуществляется для самых разных элементов: ЦА, посадочной страницы, заголовка и подзаголовка онлайн-объявления, графики, текста и пр. С помощью тестирования можно определить, какие стратегии способствуют повышению результативности интернет-рекламы, а какие ее понижают;
6. Текст объявления – текстовая часть контекста должна быть емкой, доступной и релевантной. Помимо этого, в ней должны содержаться ключевые слова и призыв к действию, своеобразный триггер, побуждающий пользователя совершить переход (клик);
7. Определение бюджета – успешность КР не всегда будет зависеть от большого бюджета. Нет необходимости тратить все средства на контекст, в особенности, когда вы только начинаете свой путь в онлайн-продвижении. Рекомендуется начинать с небольшого бюджета для запуска рекламной компании и отслеживать ее результаты, только после чего увеличивать количество средств для такого продвижения;
8. Оптимизация посадочной страницы – для достижения высокой эффективности стратегии продвижения и роста конверсий необходимо сделать так, чтобы посадочная страница была оптимизирована, соответствовала поставленным целям и содержала ценную и актуальную информацию для пользователя. На веб-странице должны отсутствовать проблемы со скоростью загрузки и находиться подробные сведения о продукте, а также понятные призывы к действию.

Выводы

Контекстная реклама представляет собой один из полезных и эффективных инструментов, который нуждается в грамотной и точной настройке.

Именно поэтому очень важно использовать услуги специалистов, которые помогут вам быстро настроить и не терять средства на ненужные переходы по нецелевому запросу.