Google Shopping | Настройка рекламы в Гугл Шоппинг
| Ссылка на релевантное фото |  |
Author: Google Shopping — это сервис показа рекламных объявлений карточек товара в сервисах компании Google с целью быстрого поиска релевантного товара.
Тариф «Shopping-M»
Стоимость настройки:
$299
Бюджет в сутки: от 50$
Кликов в сутки*: ~250
Продаж в сутки**: ~5-15
Тариф «Shopping-L»
Стоимость настройки:
$499
Бюджет в сутки: от 100$
Кликов в сутки*: ~500
Продаж в сутки**: ~15-30
Тариф «Shopping-XL»
Стоимость настройки:
$999
Бюджет в сутки: от 300$
Кликов в сутки*: ~1500
Продаж в сутки**: ~50-100
*расчет посещаемости сайта в сутки при средней стоимости за 1 клик 0,2$ в поисковой системе Google. Стоимость 1 перехода на сайт может отличаться для разных ниш бизнеса, Вы можете позвонить и в телефонном режиме получить стоимость перехода за 1 клик в Гугл по Вашей нише в онлайн режиме.
**за основу расчета продаж в сутки взята минимальная средняя конверсии в 1% и максимально средняя конверсия в 3% на оплату товара в интернет. Конверсия — это отношение посещений сайта к оплаченным заказам. Данные приблизительные и отличаются в каждой нише.
Оставьте заявку — получите цену и предложение на свой Email:
Особенности рекламы Google Shopping
Google Shopping — это рекламный сервис для продажи товаров через Google: Гугл поиск, Гугл картинки, Гугл Шоппинг.
Наиболее эффективный вид рекламы для розничной торговли типовыми товарами в этом сервисе называется торговая кампания.
Рекламное объявление содержит помимо текста еще и фотографии товара, потому реклама является более наглядной и соответственно более эффективней.
Сама торговая кампания настраивается с помощью 2 сервисов: Google Merchant Center и Google Ads, а выводится в итоге в сервисах Google — Покупки, поиск в Гугл и других платформах Гугл.
Стоимость рекламы в Google Shopping
Цена на рекламу в Гугл Шоппинг зависит от:
- Региона показа рекламы;
- Языковой версии сайта;
- Конкуренции на момент показа рекламы;
- Ставки на за 1 клик на товар.
Если нужно ответить на вопрос, сколько стоит реклама сайта в Google Shopping, то можно ответить, что цена на раскрутку сайта в Гугл Шоппинг колеблется в пределах от 0,1$ до 1$ и зависит от товарной ниши, региона, языка и конкуренции на момент показа рекламы.
Google Merchant Center — это онлайн инструмент (сервис) компании Гугл, который может рассказать о Ваших продуктах сотням миллионам людей.
Как работает реклама торговая реклама Google Shopping
Торговая реклама работает по принципу: ищешь или искал — увидишь. Алгоритмы самостоятельно определяют где и когда должна быть показа реклама. Если сравнивать выдачу в поиске Гугл, то торговая кампания не нуждается в подборе ключевых слов.
Алгоритм "смотрит" на данные о товаре загруженных пользователем в Google Merchant Center и принимает решение когда показывать рекламу, что бы получить максимум результата.
Есть 3 вида рекламы товарных объявлений:
1. Обычные объявления продуктов. Они генерируются на основании данных загруженных товаров. Содержат в себе: картинку, название товара, название компании или бренда, стоимость товара и звездный рейтинг товара, если на сайте есть микроразметка продукта:
2. Объявления продуктов — витрины. Этот тип рекламы не генерируется самостоятельно, рекламодатель должен самостоятельно объединить товары в группы дла показа такого вида рекламы. Такая реклама позволяет сделать сравнение нескольких товаров одного рекламодателя:
3. Локальные объявления в каталогах. Другие словами — показ рекламы товаров для офлайн магазинов. Т.е. тортовая кампания Гугл позволяет показывать рекламу физическим магазинам для привлечения трафика в офлайн точку. Компания Google предлагает также ряд инструментов для отслеживания числа пришедших людей в магазин, после просмотра онлайн рекламы.
Вот так выглядит такая реклама:
Почему нужно заказать торговую кампанию в Google Shopping:
1. Продать товара стало проще. Даже при запросе по общим ключевым словам, пользователь будет видеть релевантный продукт (товар) с ценой, картинкой. Это позволит пользователю сразу перейти в карточку товара и принять решение, так пользователь сразу имеет почти полное предоставление о товаре, так как видит как он выглядит и видит его стоимость.
Например, пользователь Геннадий, хочет купить телефон, не знает какой то точно и вбивает в поиск запрос "телефон". И он сразу видит несколько вариантов, что бы принять решение, какой телефон ему подходит больше:
Обратите внимание, что алгоритм показал как дорогие мобильные телефоны, так и самые бюджетные. Т.е. какой-то из этих рекламодателей получит переход на сайт, а может даже сразу и продажу.
2. Простое управление рекламной кампанией. Для того что бы раньше настроить показ рекламы товаров приходилось подбирать сотни тысяч ключевых слов, писать руками для них объявления и постоянно следить за ставками в процессе аукциона рекламы.
А сейчас алгоритм сам решаем когда показывать рекламу товара и делает это очень качественно. Затраты как в человеко-часах так и в деньгах для поддержки таких рекламных кампаний сократились в десятки раз. Вы платите меньше за поддержку рекламы и соответственно продаете больше.
3. Большой охват аудитории. Компания Google интегрировала показ торговой кампании в десятки своих сервисов, таких так — Поиск, Покупки, Картинки, Сайты партнеры, КМС и многие другие источники.
Требования компании Google для запуска торговой кампании
- Содержание торговых кампаний должны соответствовать следующим правилам Гугл;
- Обновлять информацию о товарах не реже, чем 1 раз в 30 дней;
- На сайте должна быть информация о доставка, возврате и онлайн оплата картой;
- Сайт должен быть на https протоколе.
Смотрите в следующей вкладке "стоимость настройки" информацию по настройке рекламы в торговой кампании Google Shopping.
Стоимость настройки рекламы в Гугл Шоппинг
|
Цены на торговую кампанию в Google
|
M
|
L
|
XL
|
|---|---|---|---|
|
Стоимость настройки рекламы (первый месяц поддержки бесплатно) |
$299 | $499 | от $999 |
|
Рекомендованный бюджет в сутки (чем больше бюджет, тем больше продаж) |
$50 | $100 | от $300 |
|
Посещений карточек товара в сутки (при средней стоимости перехода $0.2) |
250 | 500 | от 1500 |
|
Среднее число продаж в сутки (при средней конверсии на продажу 1.5%) |
5-15 | 15-30 | 50-100 |
|
Посещений карточек товара в сутки (при средней стоимости перехода $0.1) |
500 | 1000 | 3000 |
|
Среднее число продаж в сутки (при средней конверсии на продажу 3%) |
15-30 | 30-60 | от 100 |
|
Поддержка рекламы со второго месяца (первый месяц включен в стоимость) |
$299 |
$349 | от $499 |
Сроки настройки рекламной кампании Гугл Шоппинг
Обычно, срок настройки торговой кампании, если у Вас выполнены требования к запуску рекламной кампании выше, составляет от 5 рабочих дней.
Точный срок настройки рекламы зависит от таких факторов:
— Необходимость доработки сайта для запуска рекламы;
— Необходимость интеграции функционала экспорта данных о товарах;
— Оперативности подтверждения кампании сервисом Google.
Примеры рекламы в Google Shopping
Обычно, торговая кампания в Google выглядит таким образом.
При поиске в Google справа от результатов поиска:
При поиске в Гугл под строкой поиска:
В сервисе Google Shopping:
Настройка рекламы в Google Shopping
Продвижение товаров в поисковой системе Google может быть довольно непростым. Это связано с огромным количеством методов и инструментов, которые могут помочь в этом деле. В таком обилии довольно легко запутаться.
Однако есть один способ быстро и эффективно настроить показ ваших предложений в поисковой выдаче, избавляя пользователя от перехода на сайт для последующего поиска.
Это можно сделать, используя Google Shopping. Как работает данный инструмент и как его настроить мы и расскажем в этой статье.
Как работает Google Shopping
Когда пользователь вводит запрос в поисковик с названием товара, ему сразу предлагают несколько вариантов в виде карточек. На них присутствует изображение товара, его название, стоимость, а также ссылка на сайт продавца.
Эти карточки могут отображаться как над поисковой выдачей, так и сбоку. В зависимости от запроса в результатах поиска может быть показан только один товар, но такое бывает нечасто.
Google Shopping позволяет сэкономить много времени не только пользователю, избавляя его от поиска по тому или иному сайту, но и самому продавцу.
Такие объявления адаптивны, и информация в них будет меняться по мере ее изменения на сайте. Это позволит не тратить лишние деньги и время на создание новых рекламных объявлений.
Как настроить Google Shopping
Создание и настройка объявлений в Google Shopping — процесс очень простой и понятный, поэтому вам не потребуются какие-либо специализированные знания. Однако для этого необходим Google Ads.
Если у вас все еще нет аккаунта в этой системе — заведите. Он необходим для создания любой рекламной кампании в интернете, а также для отслеживания статистики вашего сайта. На остальных этапах работы с Google Shopping мы остановимся отдельно.
Merchant Center
Процесс регистрации в Merchant Center вряд ли станет для вас проблематичным. Вам нужно лишь авторизоваться в аккаунте Google и ввести стандартный перечень данных: электронная почта и информация о компании. Однако перед регистрацией необходимо очень внимательно изучить правила площадки.
За любое нарушение условий показ некоторых объявлений будет ограничен или же система вовсе заблокирует аккаунт. Чаще всего встречается проблема, когда не все страницы со сбором персональных данных пользователей начинаются с «https://».
Поэтому перед регистрацией в первую очередь проверьте это. Кроме того, в графе «Как называется ваш магазин?» необходимо ввести неофициальное название компании, а непосредственное название магазина. Тем не менее уже после регистрации аккаунта у вас будет возможность исправить любую указанную вами информацию.
Также необходимо уведомить систему о присутствие в ассортименте товаров для взрослых, если таковые имеются. После того, как вы ознакомились со всеми правилами сервиса и зарегистрировали собственный аккаунт, вам необходимо связать его с Google Ads.
Для этого в правом верхнем углу откройте основное меню и выберите пункт «Связать аккаунт с другими сервисами».
Далее нажмите на кнопку «+», введите данные Google Ads и сделайте запрос. Если оба аккаунта были зарегистрированы на одну и ту же электронную почту, то на этом синхронизация завершена. В ином случае нужно будет отдельно подтвердить запрос в Google Ads.
Создание фида данных для рекламных объявлений
Следующий этап — это создание фида данных, то есть специального файла (Это может быть как обычный текстовой файл, так и формат XML), который содержит всю необходимую информацию о ваших товарах.
Каждый элемент товара указывается с определенным атрибутом, среди которых:
- Title. Это заголовок рекламного объявления. Здесь указывается название товара.
- Description. Это описание, которое содержит подробную информацию о товаре. Здесь важно рассказать о продукте как можно больше. Вам необходимо расширить количество запросов, с которыми это описание будет совпадать. Таким образом вы сможете увеличить количество показов объявления.
- Google_product_category. Этот атрибут помогает поисковой системе лучше понимать, что вы продаете и классифицировать фид. Вместе с этим показы станут более релевантными. С этой же целью используются такие атрибуты, как Product_type и Custom_label_0–4.
Вы также можете настроить фид для обновления данных о товарах в объявлениях. Он содержит (название, цена, наличие, скидки и ее срок действия) и позволяет автоматически обновлять рекламные объявления если в одном из атрибутов произошли изменения.
Это особенно актуально, если в вашем магазине часто проходят скидки или сезонные распродажи.
После того, как вы подготовили фид, его необходимо загрузить в Merchant Center. Для этого зайдите в меню «Товары» во вкладку «Фиды».
Здесь же нужно указать дополнительную информацию для поисковой системы, а именно: страну сбыта и язык объявлений, а также источник данных фида. Также необходимо назначить время обновления фида. Нужно сделать так, чтобы он обновлялся одновременно с сайтом. Далее вам остается лишь нажать кнопку «Продолжить».
Обработка фида обычно занимает не больше 15 минут в зависимости от количества товаров. Если после обработки вкладке «Диагностика» появились ошибки, то вам необходимо исправить найденные системой проблемы и снова сохранить данные.
Создание шопинг-кампании
После проделывания всех вышеописанных операций, вы можете приступать к созданию непосредственно рекламной кампании. Это делается в Google Ads. Зайдя в свой, аккаунт нажмите на кнопку «+» и «Новая кампания».
Далее, нужно выбрать цель кампании из предложенного списка. Это необходимо, чтобы поисковая система лучше понимала, чего именно вы ждете от рекламной кампании, и могла скорректировать показы объявлений соответствующим образом. Во вкладке же «Тип рекламной кампании» вам нужна «Торговля».
Далее, выбрать созданный ранее фид данных продуктов, которые и будут участвовать в рекламной кампании. Здесь же выбираем страну сбыта. Затем нужно определиться с подтипом кампании, а именно: Smart или обычная.
Теперь мы можем определить бюджет кампании. Для Google Shopping чаще всего используется стратегия назначения ставок на основе ценности конверсии. Это делается с учетом рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).
В первые пару недель рекламной кампании желательно установить 100-200% ROAS. Если ваша реклама окажется эффективной, то этот показатель можно будет постепенно повышать. На этом настройка Google Shopping заканчивается.
Подводим итоги
Google Shopping — это очень удобный и эффективный инструмент для показов объявлений в Google. Его легко настраивать и редактировать, поэтому вы справитесь с этим, даже если вы никогда не занимались рекламными кампаниями в интернете.
Вам нужно лишь зарегистрировать аккаунты в Merchant Center, составить фид данных и настроить показ объявлений в поисковой выдаче. Google Shopping позволит вам создать эффективную рекламную кампанию без лишних трат времени и денег.
Что из себя представляют товарные объявления
Google Shopping – это специальный сервис, позволяющий размещать коммерческие объявления, демонстрируемые пользователю в поисковой выдаче по конкретному запросу. Это особая группа публикаций, которые показываются в виде баннеров в Google.
В них содержатся основные важные сведения, которые хочет видеть человек, интересующийся покупкой здесь и сейчас. Рекламные блоки показываются в боковой или верхней части окна при выдаче поисковой системы и в контекстно-медийной сети на веб-ресурсах партнеров.
Поисковик показывает эти объявления под конкретные целевые запросы пользователей выше обычной контекстной веб-рекламы и других элементов страницы.
На баннере отображается название, стоимость, изображение, а также ссылка на интернет-магазин, где можно приобрести представленную позицию.
Также можно настроить отображение и других полезных сведений, таких как уведомление о состоянии коммерческой позиции, акции и скидки.
Этот новый формат веб-рекламы появился в Украине сравнительно недавно, но его популярность неустанно растет ввиду его высокой эффективности.
Преимущества продвижения с Гугл-Шопинг
- Внимание ЦА сразу акцентируется на ярком фото. Тут каждый элемент баннера действует в совокупности – сочетание картинки, цены и других сведений в комплексе имеет способность в разы повысить вероятность того, что пользователь сделает заказ. Это очень действенный инструмент привлечения на веб-сайт покупателей, которые уже до перехода интересуются приобретением этой самой позиции;
- Эффект и результативность такого метода продвижения можно оценить практически мгновенно;
- Такая разновидность веб-рекламы привлекательна для любого бизнеса. Стоимость привлечения заказа сейчас в 2-3 раза дешевле, чем при той же контекстной рекламе;
- Благодаря простоте управления настройками веб-объявлений вам не придется тратить много времени, чтобы создать его. Система Гугл-Шопинг самостоятельно выявляет целевые ключевые запросы, которые подходят для рекламирования вашего продукта. Для этого используются сведения, внесенные в фид Merchant Center (Торгового Центра), о котором мы поговорим далее;
- Информация о продукте, отображаемая в коммерческом блоке, изменяется автоматически, когда вы меняете ассортимент, наличие и цены.
Однако нельзя не отметить некоторые недостатки этого вида веб-рекламы:
- У системы крайне жесткие требования по размещению. Если онлайн-магазин не отвечает всем правилам, придется дорабатывать и перенастраивать PR-компанию или вовсе отказаться от такого способа раскрутки;
- Модерацию способен пройти не каждый товар – некоторые категории находятся под запретом самого веб-сервиса.
Какому бизнесу выгодно внедрять товарные объявления?
Этот сегмент рекламной компании лучше всего подходит для:
- Веб-сайтов, на которых регулярно запускаются распродажи и акции (так большее количество людей смогут увидеть действующие скидки).
- Магазинов с широким ассортиментом.
- Магазинов, которые продают сезонные, актуальные или горящие предложения.
Работать с инструментами GoogleShopping выгодно всем, кто стремится поднять продажи и прибыль от них.
С чего начать работу с Гугл-Шопинг?
Чтобы приступить к настройке веб-рекламы, вам понадобится:
- Google-аккаунт.
- Профиль в GoogleAds.
- Профиль в Merchant Center.
- Фид данных, где будет прописана вся необходимая информация о торговом предложении.
Этапы настройки Google Shopping
- Подготовка веб-сайта для рекламы торговых компаний.
- Создание фида данных.
- Регистрация аккаунта в Merchant Center.
- Создание и настройка рекламной компании.
Подготовка веб-сайта для рекламы торговых компаний
Как упоминалось выше, Гугл Шопинг выдвигает жесткие условия для презентации в выдаче по запросам, среди которых:
- К трансляции допускаются только те позиции, которые находятся в наличии и не относятся к группе запрещенных.
- На ресурсе должны четко указываться правила возврата покупки или денежных средств.
- Условия оплаты должны быть указаны не только на отдельной странице в категориях веб-сайта, но и в самой корзине в момент оформления покупки.
- Для трансляции пользователю веб-объявлений, которые просматривались им на ресурсе, нужно выполнить настройку отправки данных с товарных карточек.
Создание фида данных
Фид (data feed) представляет собой таблицу с точной и подробной информацией о продукции. Эти сведения необходимо представлять в формате обязательных, а также дополнительных атрибутов, среди которых:
- Название (наименование);
- Описание;
- Наличие;
- Категория или группа товаров;
- Для какой возрастной группы и пола;
- Код производителя;
- Бренд и пр.
Гугл работает с двумя форматами data feed:
- TXT-формат – при ручном методе загрузки фидов;
- XML-формат – при автоматизированном методе загрузки фидов.
Data feed обязан соответствовать существующим правилам оформления. Веб-объявление не будет отображено, если информация представлена неправильно. Атрибуты бывают обязательными и дополнительными. К обязательным относят:
- Id – идентификация товара (до 50 символов, которые могут содержать буквы и цифры);
- Title – название, которое помещают на целевую веб-страницу без каких-либо коммерческих фраз (до 150 символов);
- Description – описание позиции, без включения коммерческих конструкций и URL сайта (до 5 тыс. символов);
- Link – URL страницы, на которой размещен товар;
- Image link – ссылка на фото продукта;
- Availability – информация о наличии (доступны обозначения: в наличии – in stock, предварительный заказ – preorder, нет в наличии – out of stock);
- Price – стоимость (может указываться с учетом скидок);
- Brand – марка или бренд;
- GTN – международная маркировка в формате кода;
- MPN – код производителя (его стоит указывать в случае отсутствие международной маркировки);
- Condition – актуальное состояние (доступны обозначения: новый – new, восстановленный – refurbished, бывший в употреблении – used).
Регистрация аккаунта в Merchant Center
Чтобы создавать торговые веб-объявления, необходим аккаунт в Торговом Центре Гугла.
Google Merchant Center – это сервис, позволяющий выгружать данные об интернет-магазине, брендах и продукции и транслировать их в Гугл-Шопинг, а также в других сервисах поисковой системы.
После регистрации профиля у вас появляется возможность создавать публикации об интернет-магазине, его ассортименте в товарных объявлениях в контекстной веб-рекламе сервисов поисковика.
Этот метод продвижения позволяет:
- Привлечь целевую аудиторию, готовую сразу совершать заказы интересующих позиций, по которым был выполнен переход из выдачи;
- Полностью контролировать показы своей продукции в выдаче поисковика;
- Оперативно обновлять информацию о товарных предложениях.
Для регистрации аккаунта в Торговом Центре вы должны указать:
- Наименование организации или интернет-магазина, которое будет отображаться в баннерных блоках;
- Адрес проекта.
После этого осуществляется подтверждение прав на указанный веб-ресурс. Следующий шаг – это связь профиля Merchant Center с GoogleAds. Это следует выполнить для отображения продукции в маркетплейсе и дальнейшего настраивания маркетинговых компаний.
В интерфейсе сервиса покупок находим пункт с запрашиванием доступа, после чего подтверждаем его в Adwords. После этого можно выгружать подготовленный заранее data feed.
Создание и настройка рекламной компании
Один фид представляет собой одну рекламную компанию. Если есть необходимость в проведении нескольких PR-компаний – подготовьте отдельные data feed под каждую из них. Есть несколько удачных решений PR-компаний для маркетплейсов:
- Отдельные по избранным категориям (например, вы продаете косметику: для помад – одна компания, для румян – другая и т.д.);
- Отдельные по регионам;
- Отдельные для показа на разных гаджетах – планшетах, смартфонах, ПК.
После создания можно заниматься настройками. Чтобы их выполнить, переходим в GoogleAds и придерживаемся следующих действий:
- Переходим во вкладку «Компании» - здесь указывается тип компании, цель продвижения продукта, профиль в Торговом Центре, а также страна, где будет осуществляться продажа;
- Во вкладке «Ставка по умолчанию» нужно выставить максимальную стоимость одного клика;
- Во вкладке «Места» отмечаем те регионы и города, по которым будет осуществляться продажа;
- В дополнительных параметрах также следует обозначить расписание трансляций, их приоритетность, фильтры и т.д.
Ограничения Google-Shopping
Не каждый товар можно продавать посредством сервиса покупок от Гугл. К запрещенным категориям относятся:
- билеты на любые виды транспортных средств;
- билеты на развлекательные мероприятия – концерты, шоу, фестивали, выставки и т.д.;
- любые транспортные средства с парусной или моторной тягой;
- какие-либо разновидности услуг;
- финансовые и валютные веб-продукты;
- все виды недвижимости;
- цифровые продукты, для которых нужны дополнительное программное обеспечение;
- подписки на товарные позиции и пр.
Стоимость рекламы Google Shopping — Цена 2021
| Название тарифа на рекламу | Цена за настройку | Сроки настройки |
| «Google Shopping-M» | 299$ | до 5 дней |
| «Google Shopping-L» | 499$ | до 7 дней |
| «Google Shopping-XL» | от 999$ | до 14 дней |
