SEO аудит сайта

Author: Анатолий Ситников

SEO аудит сайта — это технический анализ сайта для выявления списка ошибок с целью последующего изменения сайта под поисковые системы, которое способствуют улучшению видимости сайта в поисковой выдаче.

Содержание : "SEO аудит сайта — чеклист по техническому аудиту сайта"

• Семантическое ядро сайта — ключевые слова для поиска
• Наполнение сайта — SEO тексты, картинки и фото, мета-теги
• Мета теги — Title и Description
• Уникальность мета-тегов страниц сайта
• SEO продающий текст для человека
• Изображения и фотографии на страницах
• Структура сайта и правильное юзабилити
• Техническая часть по анализу внутренней оптимизации
• Подключите Яндекс Вебмастер и Google Webmaster Tools
• Отслеживание посещений сайта с помощью инструментов от Google и Яндекс
• Настройка целей и конверсий для учета эффективности
• Добавьте информацию о Вашей компании в Google Maps — мой бизнес
• Кнопки мне нравиться и рассказать друзьм плюс группы в соц. сетях
• Возможные проблемы Вашей CMS системы управления сайтом
• Неинформативные страницы сайта — удалить из выдачи
• Настроить robots.txt и открыть для Google Bot нужные ресурсы
• XML карта сайта — список URL для индексирования
• Скорость загрузки сайта
• Навигационная цепочка хлебных крошек Breadcrumbs
• Адаптация сайта под мобильные устройства
• Выводы

СЕО аудит сайта — это анализ оптимизации сайта с целью подгонки его под требования поисковой системы, для последующей оптимизации под ключевые слова, которые релевантны по отношению к сайту. Цель SEO аудита найти и устранить все SEO ошибки на сайте.

Другими словами:

СЕО аудит — это комплекс работ и анализ по поиску технических ошибок на сайте с целью последующего их исправления для улучшения видимости сайта в поисковых системах.

Существует два вида SEO аудита сайта

Первый — SEO аудит сайта с целью проверки проделанной работы над сайтом другими специалистами. Цель такого аудита найти ошибки, которые были допущены в процессе оптимизации сайта или его продвижении.

Второй вид SEO аудита сайта выполняется с целью последующей оптимизации. Грубо говоря, это список рекомендаций, которые необходимо внедрить в сайт для его успешного продвижения в поиске.

Аудит и анализ внутренней оптимизации сайта можно провести и самостоятельно, если Вы владеете базовыми знаниями в поисковой оптимизации сайта. Для этого достаточно подробно ознакомиться со всеми требованиями из нашей статьи ниже.

В ней мы подготовили подробный список (чеклист) всех технических моментов, которые необходимо внедрить в Ваш сайт перед SEO продвижением сайта.

В случае, если у Вас нет знаний такого уровня, то Вы всегда можете обратиться за помощью к нашей компании.

И так, ознакомтесь со всеми пунктами по анализу и аудиту внутренней оптимизации сайта. Оставляйте Ваши вопросы в комментариях — успехов!

1. Семантическое ядро сайта — ключевые слова для поиска

Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно — читать статью

Что такое семантическое ядро сайта — простое определение — перейти

Прежде всего, для сайта нужно составить упорядоченный набор ключевых фраз — семантическое ядро сайта, по которым после завершения оптимизации сайта будет ранжироваться Ваш сайт в поиске Google и Яндекс.

Составить его можно с помощью сервиса от Google — планировщик ключевых слов (кликните на картинку выше) или же с помощью программы KeyCollector.

Для аудита следует акцентировать внимание на следующих параметрах:

• Соответствие ключевиков (ключевых запросов) вашей тематике — подбирать ключевые слова релеванты Вашей нише.

• Проверить все ли фразы и отдельные словоформы действительно являются релевантными ключевыми словами по отношению к Вашему сайту.

Заказать семантическое ядро сайта можно по ссылке

2. Наполнение сайта — SEO тексты, картинки и фото, мета-теги

2.1. Мета теги — Title и Description

Как правильно составить мета-теги читайте в этой статье

После формирования или проверки семантического ядра нужно сосредоточиться на анализе и внедрении мета-тегов (в данном случае – это тайтл и дискрипшен).

2.1.1 Мета тег — Title:

• Следите за тем, чтобы в тайтле обязательно содержались ключевики.

• Высокочастотные запросы должны быть вначале.

• Не допускайте переспама (частого повтора) ключевиков.

• Наилучшим для тайтла является 70-90 символов без учета пробелов.

Пример написания мета-тегов для Вашего сайта здесь

2.1.2 Мета тег — Description:

• Оптимальное количество знаков для дискрипшена – 140-170 знаков.

• В нем обязательно должна содержаться информация, мотивирующая посетить ваш сайт и кликнуть на него.

• В начале Description должны находится ключевики в прямом вхождении (не забываем про переспам).

От того на сколько качественно написан мета тег description зависит соотношение показов сайта к кликам. Чем лучше предложение в мета описании, чем больше преимуществ — тем привлекательней для пользователя выглядит ссылка на сайт в поисковой системе.

Покажите все свои преимущества перед конкурентами, бесплатная доставка — давно и у всех. Придумайте действительно продающее описание страницы, но в то же время эта информация должна соответствовать действительности, что бы не вводить пользователя в заблуждение.

2.2 Уникальность мета-тегов страниц сайта

Тайтл и дискрипшен в любом случае должны иметь высокую уникальность и завлекать пользователей, потому что эти небольшие отрезки текста являются визиткой всего материала и именно от них зависит интерес пользователей именно к вашему сайту.

Для уникализации мета заголовка title используйте длинное тире "—" или следующий символ "|" (мало кто их использует).

Например, тайтл может выглядит так:

Анализ оптимизации — SEO аудит внутренней оптимизации сайта | Чеклист

2.3 SEO продающий текст для человека

При выборе SEO копирайтера обязательно обратите внимание на то, на сколько естественно и интересно он пишет такие статьи.

Понятно, что текст нужен для поисковой системы, но на сегодня поисковики умеют оценивать полезность той или иной статьи по поведенческим факторам.

Google и Яндекс научились оценивать смысл текста без учета ключевых слов. Т.е. алгоритмы по смыслу текста могут показать сайт в ТОП 1 даже по тем ключевым словам, которых нет ни в Title ни в тексте.

2.3.1 Напомним вам характеристики продающих SEO текстов:

• Главным условием является уникальность — от 80% до 100% в идеале.

• Текст должен быть читабельным и не должен содержать жаргонизмов или уменьшительно-ласкательных слов.

• Структура текста должна состоять из заголовков разного формата (Н1–Н6).

• Запомните, что Н1 может использоваться лишь единожды на странице сайта.

• Ключевики должны равномерно распределяться по всему тексту без переспама и выглядить естественно.

• Размеры текстов могут варьироваться от 1 000 до 10 000 сбп. Большие тексты ранжируются поисковиками лучше, но не стоит «лить воду», чтобы увеличить объем (пользователю нужна лаконичная информация, в которой он найдет для себя все ответы).

• Размещать тексты следует с помощью HTML, но не стоит обозначать ключи тэгами (И, Стронг, Ем или Б). Сегодня это никакой роли не играет.

• Тексты на категориях товаров выводить после списка товаров внизу сайта.

2.4 Изображения и фотографии на страницах

Применяйте в текстах картинки, при этом не забывая заполнять их описания (title картинки и alt изображения) с вхождением ключевиков (опять же, без фанатизма, ведущего к переспаму).

Желательно брать картинки для статей с платных сервисов или же хотя бы уникализировать из путем зеркального отображения их с помощью редактора изображения:

Также можно брать изображение из свободного доступа в интернет и правим мелочи с помощью того же фотошопа:

3. Структура сайта и правильное юзабилити

• Сайт должен обладать удобной навигацией, чтобы пользователь сразу понимал, что следует ему сделать.
• Уровень вложенности основных страниц должен быть не ниже второго.
• Интернет-магазинам стоит запомнить, что позиция, подпадающая под разные категории, привязывается к одной ссылке. Т.е. если один и тот же товаров размещен в 2ух разных, но релевантных категориях, то этот товар должен быть доступен только по 1 ссылке.
• В шапке сайта должны быть размещены контактные телефоны и адрес, в случае, если есть офис где можно принять посетителя.
• Меню категорий товаров или услуг должно быть размещено в левой части сайта, а справа уже описание услуг или товары.

4. Техническая часть по анализу внутренней оптимизации

4.1 Подключите Яндекс Вебмастер и Google Webmaster Tools

Для начала нужно удостовериться – существует ли подключение сайта к инструментам поисковых систем?

Проверить наличие сайта в Google можно с помощью команды site:site.com

Для Яндекс команда та же самая — site:mysite.com.ua

Добавить сайт в Google можно здесь

Добавить сайт в Яндекс можно по ссылке

С помощью этих веб-мастеров можно проанализировать:

• Правильность настроек географических целей вашей площадки.

• При помощи поискового бота проверьте страницу на наличие ошибок, после нахождения от них необходимо избавиться.

• Удостоверьтесь в наличии единственного дубликата сайта (зеркала).

4.2 Отслеживание посещений сайта с помощью инструментов от Google и Яндекс

Проверьте наличие и работоспособность в аналитических сервисах подсчета статистики «Гугла» и «Яндекса» для каждой страницы вашего ресурса.

Зарегистрироваться в Google Analytics можно здесь

Регистрация в Яндекс Метрика по ссылке

4.3 Настройка целей и конверсий для учета эффективности

Информация по настройке целей для Google Аналитики — здесь

Статья по настройке целей для Яндекс Метрики — вот тут

В аналитических сервисах используйте настройки:

• Целей.

• Электронной коммерции.

4.4 Добавьте информацию о Вашей компании в Google Maps — мой бизнес

Добавить свой сайт в Google Maps (мой бизнес) можно по ссылке

После этого удостоверьтесь в регистрации вашей компании в Гугл Картах, и том, что карточка Google Maps оптимизирована под вашу страницу:

• Наличие ключей (желательно с уклоном в продажу услуги/товара) в своем названии.

• Добавьте от 5-ти положительных отзывов с разных аккаунтов Google и с разных ip адресов для отображения звезд в выдаче на картах.

• В ней нужно указать 3 значимых разделов сайта с ключевыми запросами.

Кстати, некоторые плагины могут интегрировать Гугл Карты на ваш сайт.

4.5 Кнопки мне нравиться и рассказать друзьм плюс группы в соц. сетях

Первое что необходимо сделать — добавить плагин кнопок социальный сетей с возможностью ставить like и делиться в социальной сети:

Обязательно наличие кнопок:

- Vk.com

- Facebook.com

- Twitter.com

На эти 3 социальные сети очень хорошо реагирует поисковая система Google — т.е. учитывается при ранжировании страницы кол-во социальных сигналов — лайков и репостов.

Большим плюсом в дальнейшем продвижении сайта будет создание и ведение групп в социальных сетях перечисленных выше.

4.6 Возможные проблемы Вашей CMS системы управления сайтом

Возможные ошибки CMS:

• Ответ сервера на несуществующую страница сайта должен быть  с ошибкой 404. При этом желательно соблюсти общий стиль ресурса в целом. Проверить ответ сервера страницы сайта можно на сервисе — Bertal.

• Главная страница должна быть доступна только по одному адресу — https://yoursite.com.ua. Дубли главной страницы сайта (https://yoursite.com.ua/index.php, https://yoursite.com.ua/index.html) должны перенаправлять на основной ресурс через 301 редирект. Упустите этот момент и получите множество дублей  главной страницы Вашего проекта.

• Приведите все ссылки сайта к ЧПУ виду. Т.е. в URL сайта должны содержать только символы латиницей без пробелов через короткий дефис — "-". Например, https://site-ok.ua/blog/выбор-лучшего-сервиса-email-рассылок-в-2020-году

• Страницы пагинации — нумерованный список страниц не должен содержать текстовое описание, оно должно присутствовать только на странице категории.

• Страницы фильтрации и сортировок должны быть скрыты для поисковых систем.

• Сделайте 301 редирект с первой страницы пагинации на страницу категории.

• Все URL должны быть только в нижнем регистре, хоть инженеры из Google заявили, что это не имеет значение — но так эстетичней.

• При изменении веб-адреса сайта понадобится настройка 301 перенаправления на новый адрес с предыдущего.

4.7 Неинформативные страницы сайта — удалить из выдачи

Если Вы разрабатывали сайт на основании шаблона CMS системы типа Joomla или WordPress (да и других систем), то есть большая вероятность, что в поисковых индекс залетят страницы шаблона, который Вы использовали. Из нужно обязательно найти и удалить.

Найти их можно с помощью команды поиска на сайте — "site:nazvanie.com.ua"

- Откройте поисковую систему Google и вбейте следующую конструкцию без кавычек "site:vashdomen.com.ua"

- Вы поисковой выдачи можете увидеть все страницы сайта, которые были проиндексированы.

- Вам необходимо вручную сохранить список ссылок всех страниц, которые необходимо удалить.

- Далее, необходимо из удалить из CMS системы из поиска с помощью инструмента Google Webmaster Tools.

- Если Вы не можете найти из в системе управления сайта, то можно их не удалять, а склеить 301 редиректом с главной страницей сайта.

4.8 Настроить robots.txt и открыть для Google Bot нужные ресурсы

В файле robots.txt необходимо указать разделы и страницы сайта, к которым Вы хотите закрыть доступ для поисковых систем.

Важно! Так же, с недавнего времени для Google Bot необходимо открыть доступ к некоторым ресурсам сайта — css стилям, java скриптам и картинкам.

Для этого необходимо сделать следующее:

6.8.1 Зайти в Google Вебмастер Тулс в раздел "Заблокированные ресурсы":

4.8.2 Найти в списке Ваш хост (сайт) и кликнуть на него:

4.8.3 Вы увидите список ссылок к которым Google Bot не может получить доступ:

4.8.4 Добавить доступ для Google Bot ко всем ресурсам из списка в файл robots.txt с помощью дериктивы "Allow".

Смотреть пример robots.txt для нашего сайта

4.9 XML карта сайта — список URL для индексирования

Создать XML карту сайта можно с помощью плагинов для Вашей cms системы или же помощью бесплатных сервисов:

• Плагины и компоненты карты сайта для Joomla здесь
• Плагины карты сайта для CMS WordPress по ссылке
• Бесплатный сервис для генеренации карты сайта

5. Скорость загрузки сайта

Проверить скорость загрузки сайта можно сервисом — PageSpeedGoogle.

Сайт должен открываться не более, чем за 3 секунды. Хорошие показатели скорости загрузки сайта более 60 единиц.

После проверки будут видны рекомендации по улучшению загрузки вашего сайта:

6. Навигационная цепочка хлебных крошек Breadcrumbs

Навигационная цепочка необходима для нескольких целей одновременно:

• Улучшение навигации по сайту.
• Перелинковка между страницами сайта.
• Улучшение в поисковой выдаче.

Если у Вас интернет магазин или сайт с глубокой вложенностью, то пользателю будет наглядно видно в каком именно разделе он находиться:

Кроме этого, хлебные крошки отображаются в выдаче поисковой системы вместо URL страницы:

7. Адаптация сайта под мобильные устройства

На сегодня очень важно иметь адаптивную версию сайта, ведь доля заказов и покупок с помощью телефона растет очень быстро.

Например, в тематике товаров для детей доля посещений сайтов с мобильных в Украине уже на уровне 30% и эта цифра растет.

Проверить адаптацию сайта под мобильные можно по ссылке на сайте Google

Рассчитать стоимость адаптации сайта под мобильные устройства можно здесь

Выводы:

В SEO аудите внутренней оптимизации необходимо учесть множество технических моментов. От качества реализации которых зависит рейтинг в поисковой системе.

Анализ внутренней оптимизации необходимо делать по чеклисту, что бы не чего не пропустить.

SEO аудит сайта — Цена